En el mundo de las marcas, es común que siempre se mire al futuro para intentar saber cómo será este y así poder llevar a cabo una estrategia que permita asegurar su perdurabilidad. Implementan investigaciones con el objetivo de adelantar un entorno en el que, sea como sea, si algo debe existir es nuestra marca. A veces, incluso existe una verdadera obsesión por el anhelo de poder visualizar ese mañana y consolidar la presencia del “yo” en ese contexto.
Estamos insertos en un desarrollo tecnológico constante con tablets, smartphones, drones y gadgets de todo tipo que nos llevan sin remedio a poner nuestras miras en el horizonte. Y también, como no podía ser de otra forma, la publicidad se acopla a toda esa innovación de forma ágil y efectiva. Sin embargo, esta es tan “camaleónica” que se permite la osadía de hablarte sobre temas venideros (medio-largo plazo en el tiempo) mediante técnicas y formatos de un pasado que, sin duda, se niega a dejar caer en el olvido. Si estuviéramos haciendo un copy para esta tendencia, podríamos destacar algo tipo: (algo rápido) “La Publicidad. Mostrando el futuro mirando al pasado”.
En cuanto a la visión futurista, cabe destacar que esta ha sido siempre una tendencia muy presente a lo largo de la vida de nuestra disciplina. Mira estos ejemplos.
¿Imaginas cómo sería un anuncio de Twitter o Youtube en los años 30? Pues puedes dejar de imaginarlo porque te mostramos un conjunto de anuncios actuales que, con un estilo retro, publicitan marcas muy de hoy en día. Parece imposible diferenciarlos de los anteriores si no fuera por las firmas de los anuncios. Si fueran marcas con más historia, ¿podrías averiguar en qué época se han creado?
La verdad sea dicha, estas piezas tienen un eje y un estilo que nos hacen sentir nostalgia de una época que ni siquiera hemos vivido… ¡A nosotros nos encantan!
En el mismo concepto “Mirar al pasado” (aunque no sea vintage), Samsung ha llevado a cabo en este pasado mes de junio una campaña para sus nuevos televisores en la que recopila tres momentos históricos importantes para la sociedad española, si bien es cierto que refleja un pasado mucho más reciente. Aquí sí que somos más los que nos ponemos melancólicos (con razón).
Pues con un bonito recuerdo al que nos ha llevado este spot, nos despedimos con ritmo regresando al futuro… o marchando al pasado. ¡Qué lío!
Anagrama Comunicación&Marketing
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