El ciberactivismo ha generado algunas malas prácticas que son difíciles de erradicar. Una de ellas son las “acciones en la red” destinadas única y exclusivamente a consumo interno.
Periódicamente alguien en el equipo de comunicación de un partido político decide lanzar una campaña con determinado #hashtag para conseguir que sea trending tópic mundial en Cuenca. La ciencia de análisis de redes sociales nos dice que eso es un error, que los #hashtags “de partidos” , privados, sólo terminan utilizándolos los propios.
Este Martes IU lanzó una campaña para criticar unas declaraciones de militantes y activistas próximos al PSOE que tildaban a IU de ser un partido muy anticuado, titulado #lomodernoes.
Analizando la campaña en base a los números aparentes.
Si el análisis se hace desde el punto de vista del “grueso” de los números, la campaña es un éxito. Más de 10.000 twitts realizados.
Los perfiles de IU y de activistas de IU han recibido cientos de retwitts.
El discurso que se ha creado ha logrado mostrar las contradicciones del PSOE.
Se ha logrado, incluso “trollear” al perfil coorporativo del PSOE
¿Pero la campaña es útil desde el punto de vista del activismo y la comunicación política?
Consideremos que es “útil”. En comunicación política ser “útil” es que el mensaje político que estamos realizando llegue a propios Y extraños con suficiente potencia y convicción para modificar percepciones e instar a actuar en la dirección que quien impulsa el mensaje político cree que es mejor.
Veamos quien está twitteando con este #hashtag y a donde está llegando la red de twitts.
Los usuarios más activos con este #hashtag son militantes de IU o simpatizantes.
Pero es no es lo grave, el grafo de quien hace retwitts y quien es más retuiteado es bastante limitado. Todos son militantes o simpatizantes de IU o perfiles coorporativos de IU.
El #hashtag no ha permitido llegar a comunidades ajenas a la de militantes y simpatizantes de IU. Es decir, esta campaña de acción en la red lo que ha conseguido es galvanizar a los propios, darles moral en un momento en que habían recibido un ataque político por parte del PSOE, pero poco más.
Si los que iniciaron la campaña su objetivo era dar moral a la propia tropa, se puede considerar un éxito, pero si el objetivo era otro, el de convencer a terceros. La campaña puede considerarse un fracaso.
Pero como todo en estos temas, ya hay quien está contento porque su #hashtag ha sido trending tópic mundial en Motril y por haber hecho mucho ruido en la red. Sin darse cuenta que lo que ha ocurrido es lo más parecido a un miting colectivo realizado a puerta cerrada en las agrupaciones de IU.
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