Una visita a Casa Laporte

Deemelo siempre esta en la búsqueda de los looks mas top y únicos en Chile. Por eso, cuando me enteré de Casa Laporte y sus diseños no solo ecológicos (reutilizan la ropa de segunda mano para crear creaciones nuevas) sino, totalmente únicos en si, tenia la responsabilidad de compartirlo. La genio detrás de esta Boutique ubicada en Providencia es Carolina Aguirre, una genio en todo lo relacionado al diseño. La propuesta de Casa Laporte empezó hace dos años con una simple conversación madre e hija que terminó con la pregunta, ¿y si hacemos algo con la ropa de fiesta de segunda mano? Sin embargo, Carolina comenzó su aventura en la moda creando sus propios diseños desde cero, elaborando zapatos de material noble y de alta calidad 100% chilenos. Y, ¿su recomendación número uno, al momento de salir durante estos días invernales? Primero, usar un par de sus zapatos, y recomienda elegir algo que siempre te haga sentir cómoda, femenina y que destaque tu individualidad. Tuvimos la suerte de poder entrevistar a Carolina para saber mas de su marca e historia… foto1 Nos encantan tus diseños y la idea detrás de ellos. ¿Cómo llegaste a la idea de reutilizar ropa de segunda mano? Motivaciones hubieron varias, que por algún motivo ‘mágico’, se resolvieron en una conversación con mi madre una tarde cualquiera. Yo he estado siempre muy ligada al tema de moda e indumentaria. Uno porque me apasiona y además porque desde mis comienzos laborales he trabajado en empresas proveedoras del retail. Lo otro que me inspira es trabajar en forma independiente, crear algo propio y en el fondo emprender. Partí haciendo zapatos hace ya 5 años, emprendimiento que partió con la experimentación en fieltro, y que luego decantó en la realización de zapatos de cuero, los cuales son diseñados y manufacturados en Santiago de Chile, en ediciones limitadas. Y siempre tuve la idea de tener una especie de atellier, de casa de costura, en donde lo atemporal fuera la filosofía de la marca, remontando a lo perdurable, a la calidad sobre la cantidad. Así trabajaba mi línea de zapatos, dando especial énfasis a la comodidad y a un diseño atemporal y clásico que en conjunto con la utilización y conservación de materiales nobles como el cuero, armé una exclusiva línea de dos colecciones por año, con pocos ejemplares por número, en donde existe la posibilidad de mandar a hacer tus pedidos por encargo. De esta forma, mi madre, muy ligada al tema por sus aficiones a la costura, el tejido y el bordado que a su vez aprendió de su madre, estaba explorando algunas actividades que le permitieran dedicarse por completo a este ámbito y dejar los números, que la habían tenido ocupada por más de 30 años. De esa conversación, surgió la idea, “¿y si hacemos algo con la ropa de fiesta de segunda mano, con los retazos de telas de alta costura y le damos un nuevo significado? ¿hay algo así en Chile? Hagamos un sondeo de mercado y veamos.” Y así partimos hace ya casi dos años. CL02_lookbook_905 Tienes una colección de ambos, ropa y zapatos. ¿Con cuál empezaste? ¿Y, dónde encuentras tu inspiración? Como te contaba, inicié mi marca con los zapatos. Para la línea de zapatos se diseña bajo esta misma premisa, dando especial énfasis a la comodidad y a un diseño atemporal y clásico. Estos son de alta calidad en cuero de curtiembre chilenas, diseñados y manufacturados en Santiago de Chile, en ediciones limitadas. Cada zapato es confeccionado a mano, en donde los materiales son elegidos cuidadosamente, controlándose cada detalle en la producción de cada modelo. La premisa de Laporte es que la comodidad y el diseño van de la mano. Crear zapatos cómodos, funcionales y con detalles únicos es el principal objetivo, en donde cada zapato está hecho con especial dedicación para satisfacer a una clientela que se caracteriza por la búsqueda de productos exclusivos y originales. Mi inspiración viene de lo atemporal, de garantizar calidad y duración de la prenda. Nos sumergimos en la moda slow, pues era un modo de centrarnos en la calidad. A que la gente conservara sus diseños por más tiempo, dada la alta cualidad de los materiales que usamos, y su diseño confortable, así como el trato personal con la gente, escuchando y viendo qué nos conduce y nos inspira. Reflexionamos respecto a la emotividad de las prendas y su valoración, incluyendo el respeto y la conservación de materias primas orgánicas y éticas, así como un intento de preservar las tradiciones y materiales locales. foto 2 Entendemos que es muy difícil entrar en el competitivo rubro de la moda, ¿a qué atribuyes tu éxito? Creo que hemos sido consistentes en nuestro trabajo y que hemos entregado un producto único, con un profundo proceso de trabajo, y en donde el modelo de negocio está justamente enfocado en la calidad por sobre la cantidad. En Casa Laporte nos preocupamos en la unicidad de cada prenda, donde la atención de cada detalle refleja el profundo proceso de trabajo que hay detrás de cada prenda. Es importante que esta preocupación esté en todas las etapas de diseño. De esta forma el producto será de calidad cuando logre satisfacer las necesidades, expectativas y requerimientos del cliente; esto concebido como un profundo proceso de mejora continua en donde se asegure la eficiencia de la producción, haciendo las cosas bien desde el primer momento. El sello de calidad está justamente en el uso de telas de alta calidad y texturas y materiales nobles y en el respeto y la conservación de materias primas orgánicas y éticas, así como un intento de preservar las tradiciones antiguas de costura y artesanales y el uso de materiales locales”. CL013_lookbook_905 ¿Para quienes son tus creaciones, diseñas con un perfil de cliente ya en mente? Nuestro marca lleva ya un tiempo, te puedo contar algunas de las estrategias que hemos definido para alcanzar a nuestro público o mercado objetivo. Sabemos eso sí, y está probado por nuestras ventas, que nuestro emprendimiento es muy atractivo para un tipo de clientas, aquellas adultas jóvenes que valoran mucho las prendas únicas y bellas, y que además el tema de la ‘ropa usada’ no representa para ellas ningún tipo de conflicto. Tenemos claridad que nosotros nos estamos adelantando al mercado en Chile, donde aún prima el alto consumo de ropa (compramos mucho) y nos deshacemos de ella más rápido. Nosotras apelamos a la calidad: menos cantidad y más calidad. Esto se está viendo ahora en Europa y otros países desarrollados, pero en Chile el concepto está en aún en pañales. Entonces nuestra estrategia de penetración al segmento de mujeres de mayor edad, fue lenta, pero ahora con un tiempo en el mercado, a crecido significativamente también esta demanda, siendo también en gran medida nuestro mercado objetivo. Aparte de los canales de distribución y de publicidad naturales, redes sociales, publicidad en prensa y otros, nuestra estrategia es fomentar el trato personal, que ellas queden encantadas con la experiencia de comprar en Casa Laporte, y luego se luzcan con nuestras prendas. De esta forma creamos un lazo con ellas que esperamos sea para siempre… así el boca a boca tiene un efecto multiplicador” laporte shoes ¿Qué se asoma en el futuro para Laporte? “Aspiramos a ser una marca en el país reconocida como ‘moda sostenible’ y además identificada definitivamente con el movimiento ‘slow fashion’. El proceso de producción y la cadena de valor será algo conocido por nuestros consumidores, donde se transparentará la procedencia de las materias primas, los procesos creativos y la forma de producir las prendas. Lo anterior contribuirá a ser reconocida como una marca seria, responsable y con un relato coherente. Básicamente siendo consistente con nuestra forma de hacer las cosas y manteniendo los valores y el espíritu fundamental de Casa Laporte, la marca crecerá de aquí a algunos pocos años pudiendo de esta forma llegar a personas que compartan su espíritu, convirtiéndose en un referente nacional. Pero no perdiendo de vista el concepto de calidad, de prendas confeccionadas en un atelier mediante el trabajo minucioso.” Actualmente estamos preparando una línea de básicos, maletería y de accesorios. foto 6 Finalmente, ¿dónde podemos encontrar tu colección? La pueden encontrar en nuestro showroom en Antonio Bellet 226 depto. 801, Providencia y en nuestro sitio web en donde podrán encontrar el link directo de los zapatos, y parte de nuestra colección de ropa, que al ser atemporal y al ser cada prenda única, sin reposición, se puede ver toda en nuestro Showroom. Los zapatos también están en la tienda Porquetevistes, en Gertrudis Echeñique 360, (Barrio El Golf) Las Condes. Descubre mas de Casa Laporte también en sus redes sociales…