Unhate: Benetton 'la lía parda'

Hacía tiempo que no se oían polémicas de este tipo. Y es que Benetton, después de algunos años, la ha vuelto a "liar parda". La marca de ropa ha puesto en marcha una campaña donde se transmite que Benetton quiere combatir la cultura del odio -y fomentar la del amor-. Un mensaje muy positivo y más que apto en los tiempos que corren. Pero esta campaña tiene una pequeña particularidad: sus protagonistas son políticos o personalidades antagonistas en sus correspondientes esferas sociales. Así pues, encontramos a Benedicto XVI, Obama, Chávez, Sarkozy y Ángela Merkel. ¿Y qué hacen en el anuncio? Besarse...¡en la boca!Un beso en la boca, pero no es un beso cualquiera. Se trata de un beso inspirado en una de las imágenes más legendarias de la historia de los besos: aquella en la que Leonid Brezhnev y Erich Honecker, líderes comunistas mostraban su respeto el uno al otro como signo común de solidaridad comunista. Este pequeño detalle ha sido el detonante del boom mediático que ha recibido la marca en cuestión de un día. Y no es de extrañar que una polémica de este calibre haya sido preparada de forma muy inteligente y estratégica. Sea preparado o no, es una iniciativa más que buena, que ha sido escogida justo en el momento oportuno y que tiene un mensaje clarísimo. Y todo, para crear imagen de marca de una empresa de ropa. ¿Habrá sido una estrategia de Benetton el ubicar la gráfica del Papa y provocar que el Vaticano pida su retirada? La verdad es que me alegró la noticia, porque al haber estudiado en la carrera -de forma minuciosa- las famosas piezas de Benetton e los 80-90 fotografiadas por Oliviero Toscani, he podido tele-transportarme a un pasado donde la polémica, cada dos por tres, se servía en bandeja.



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