Fèvre y Basset Ltda. S.A. y Chrysler Argentina S.A. presentaron en el mes de abril de 1964 al Valiant III. Un modelo de automóvil totalmente nuevo, y con una carrocería diferente al Valiant II. Conozcamos una publicidad del año de su lanzamiento en el mercado argentino.
Publicidad publicada en la revista Selecciones del Reader's Digest del año 1964.
Valiant
La empresa Fèvre y Basset Ltda. S.A. asociada a Chrysler Argentina S.A. comenzó a armar el Valiant V-200 (mal llamado Valiant I) en el año 1962. Fue el modelo compacto de Chrysler Corporation. Vino a competir con los otros autos compactos del mercado argentino (Chevrolet 400-Ford Falcon-Rambler).
El Valiant V-200, y el posterior Valiant II, eran las versiones argentinas del Plymouth Valiant de Estados Unidos. Para la segunda generación se eligió al Dodge Dart. Para el mercado argentino Valiant fue una marca, y no un modelo como en su país de origen.
En el mes de abril de 1964 Fèvre y Basset Ltda. S.A. y Chrysler Argentina S.A. presentaron el nuevo modelo: el Valiant III. El cual era totalmente nuevo. Es decir que tenía un diseño de carrocería completamente diferente al Valiant II.
La publicidad
La campaña publicitaria hizo hincapié en el tamaño del nuevo modelo. “Más largo, más amplio, con mayor distancia entre ejes, con asientos más mullidos y cómodos, con mayor espacio para las cabezas, incluso la del conductor”, rezaba parte del texto publicitario.
Lo cual era cierto. El Valiant III era el séptimo modelo más largo de los fabricados en Argentina en la década del sesenta. Eso da una idea del gran tamaño que tenía para el mercado local: https://archivodeautos.blogspot.com/2018/07/los-autos-argentinos-mas-largos.html
¿Cuántos autos de color amarillo se pueden comprar en la actualidad en la Argentina? Para los lectores que están al día en materia de autos sabrán que ese color ha desaparecido de los modelos actuales. Otro detalle que nos documenta una época pasada del mercado argentino.
Consideraciones finales
Buscando material para publicar en esta sección de los días viernes, llamada “Publicidad de Argentina”, me topé con esta vieja publicidad. Al parecer por lo que busqué en Internet no es tan conocida como otras del Valiant III.
La publicidad fue publicada en la página 141 de la revista Selecciones del Reader’s Digest del mes de septiembre de 1964. Material gráfico que salió de mi archivo personal. El mismo que me provee de ilustraciones para las notas diarias que publico desde marzo de 2011.
Información adicional
Les dejo a los lectores de Archivo de autos dos enlaces con sendas notas con publicidades del Valiant III:
1964: https://archivodeautos.blogspot.com/2026/03/valiant-iii-en-una-publicidad-de-fin-de.html
1966: https://archivodeautos.blogspot.com/2014/10/baul-inmenso-siesta-asegurada.html
Aquellos interesados en suscribirse lo pueden hacer en el siguiente enlace: https://archivodeautos.blogspot.com/2026/02/suscripcion-al-blog-privado-de-blogger.html
Mauricio Uldane
Creador y editor de Archivo de autos
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Aniversario 15º / 2011-2026
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