¿Vender a Kenmore salvará a Sears? Los expertos dicen que es una posibilidad remota

Es poco probable que las tiendas Sears se beneficien de su venta a un fondo de cobertura dirigido por el CEO del minorista. (Foto: Steven Senne, AP)

Una propuesta para vender la lucrativa marca Kenmore de Sears puede ser una buena movida financiera para el CEO de la compañía, pero es poco probable que le dedique mucho tiempo a la atormentada cadena, dicen los observadores de la industria.

Kenmore, conocido por su gama de electrodomésticos desde refrigeradores hasta lavadoras, es solo uno de los activos de Sears que el CEO Edward Lampert expresó su interés en adquirir a través de su fondo de cobertura ESL Investments. Él también está mirando a la división de servicios a domicilio.

Venderlos, dijo Lampert, “proporcionará una importante fuente de liquidez” para Sears y lo ayudará “a completar su transformación para responder al desafiante entorno minorista”.

Sin embargo, un factor clave en la ralentización de las ventas de Sears ha sido sus tiendas deshilachadas y una colección de productos que muchos compradores sienten que pueden obtener a un precio más bajo o de mejor calidad en cualquier otro lugar. Los observadores de la industria dudan de que los fondos adicionales de los activos escindidos se invertirán para cambiar eso.

“Las ganancias de las ventas de activos siempre se han utilizado para pagar intereses y mantener a la compañía operacionalmente solvente”, dice Neil Saunders, director general de la consultora minorista GlobalData. “No se han utilizado para invertir en la empresa y hacerla rentable. ”

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Perder Kenmore y los servicios en el hogar, dos de los activos más populares de Sears, también significaría que habría aún menos razones por las que los clientes querrían comprar en uno de los grandes almacenes de Sears, poniendo en peligro las posibilidades de supervivencia.

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El consejero delegado de Sears, Eddie Lampert, está buscando vender la marca de electrodomésticos Kenmore y el sector inmobiliario de la atribulada empresa minorista. Elizabeth Keatinge tiene más. Buzz60

“Hemos estado esperando el final por un largo tiempo”, dice Paula Rosenblum, socia gerente de RSR Research, una firma de asesoría de venta minorista, “y parece que estamos bastante cerca porque ahora (Lampert’s) está diciendo que es mejor que lo rompa Y cuando termina, ¿qué queda? ”

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Sears subastará 16 de sus tiendas mientras la compañía lucha por mantenerse a flote. La veterana Maria Mercedes Galuppo tiene más. Buzz60

Lori Vaughan, una abogada de bancarrota empresarial de Trenam Law Firm en Tampa, Fla., Cree que el dinero obtenido de la inversión de Kenmore se invertiría en las tiendas Sears, pero no está segura de que sea suficiente.

“Necesitarían un plan muy agresivo y creativo para salvar sus tiendas en este mercado”, dice. “Parece que Sears está tratando de cambiar su marca como un electrodoméstico, una herramienta y una tienda de colchones. No está claro cómo la venta de Kenmore afectaría ese esfuerzo ”.

Si la compañía, que también es propietaria de la cadena de cajas fuertes Kmart, no puede recuperar su equilibrio financiero y sus archivos para la protección de bancarrota, su red de tiendas puede atraer cierto interés de un comprador externo, dice Vaughan.

“Creo que todavía hay un mercado para las tiendas”, dice ella. “El truco es, ¿alguien va a entrar y comprar todas las tiendas de Sears? … Eso es realmente improbable”.

En un momento en que los minoristas están recortando sus ubicaciones de gran caja a favor de formatos más pequeños y más curados, una venta probablemente vendría en la forma de “pequeñas ofertas, (y) ventas únicas”, dice Vaughan, y se deshace de eso. “toma más tiempo y esfuerzo”.

En última instancia, vender las tiendas a otro minorista probablemente no sea el juego final, dicen algunos consultores.

“La economía del negocio principal, incluidas las tiendas, no se acumula”, dice Saunders. “El inmueble podría venderse, especialmente si las tiendas más grandes podrían subdividirse en unidades más pequeñas”. .La compañía, en esencia, dejaría de existir ”.

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