Vine crece y se vuelve cada vez más importante para las marcas (aunque su sistema de “loops” debería mejorar)

Vine, la aplicación que más creció en el 2013, añade nuevas funciones que sin duda la harán todavía más interesante para los anunciantes. La compañía anuncia la posibilidad de importar vídeos desde el smartphone, editarlos y publicarlos, sin necesidad de estar restringido a grabar clips con la propia aplicación.

La importancia de Vine, una aplicación que requiere de una gran creatividad para mostrar en tan sólo seis segundos una idea, se refuerza con estadísticas que la hacen una de las plataformas de vídeo online más importantes para las marcas. Por ejemplo, un clip publicitario en Vine tiene la probabilidad de ser visto cuatro veces más que vídeos online publicados por marcas en otras apps de vídeo social. El progreso de Vine hacía un modelo de monetización viable es constante como prueban sus últimas novedades.

La introducción hace un mes de su servicio “Loop Counts”, una herramienta métrica que cuenta las veces (loops) que los usuarios han visto un vídeo, significó la posibilidad para las marcas de poseer datos reales acerca de la relevancia de una acción en Vine. Anteriormente, las marcas tenían que confiar en métricas como los revines (parecido a los retweets), likes, o comentarios, para medir el impacto de los vídeos. Ahora es más fácil justificar un presupuesto que conlleve acciones en esta plataforma. De esta manera podemos ser testigos de las cifras en las que se mueven algunos vídeos de conocidas marcas como Ford (5.1 millones de loops), Charmin (2.6 millones),  Buick (1.3 millones), Mountain Dew (3 millones).

El sistema sin embargo no es tan robusto como debería. La principal razón es que el vídeo se reproduce e inicia sus “loops” de manera automática (ver ejemplo bajo estas líneas).

Teniendo en cuenta que los vídeos que están embedidos en una página también cuentan para la medición, es muy normal que mientras estés leyendo una noticia y sin necesidad de estar viendo el vídeo, se vayan añadiendo continuamente visualizaciones. A pesar del buen camino que sigue Vine, la compañía debería considerar crear una herramienta de medición más eficiente y tomar nota de ejemplos cómo el de Youtube, cuyo sistema de medición no cuenta las veces que un vídeo ha sido visto si se encuentra en modo de reproducción automática.

En el artículo de Mashable, “Vine Loops Don’t Mean What You Think They Mean”, Lance Ulanoff explica la facilidad que tiene para recolectar loops en vídeos embebidos en las noticias que escribe: “Even if readers spent just a few minutes on that page, they’d generate 30 loops per visit. It would only take 25.000 unique readers to collect 750.000 loops”.