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Por Toño Tejerina

De repente, a todos nos dieron paso a publicidad. Toda la vida hemos aprovechado los anuncios para tres cosas: ir a mear, a picar algo a la nevera o hacer zapping, cuando llegaron las privadas. Las pausas publicitarias cada vez eran más largas, duraban lo suficiente como para que nos diera tiempo a fantasear con alcanzar  fragancias eternas, coches seguros, o lejías asépticas con olor a mandarina, sin perder del todo el hilo de la película. Y nuestras vidas transcurrían tranquilas, como flanqueadas por pequeñas certezas confortables que parecían predecibles, repetitivas… como una mala comedia romántica.

Pero, de repente, el mundo entero ha entrado a  la vez en un gran intermedio y estamos desconcertados porque no hay canal al que cambiar, nos hemos levantado ya demasiadas veces a mear, hemos hecho toda la papiroflexia posible con las toneladas de papel higiénico que hemos acumulado y en la nevera no nos queda nada que esquilmar. Incluso hay quienes se han visto obligados a hablar con quién está al otro lado del sofá. ¿Pero qué hacer con tanto tiempo? Sin tener a dónde ir, ni a dónde huir, sin saber cuándo se va a reanudar la película, ni por qué parte. Cansados de cartografiar los confines de nuestras propias casas a fuerza de contar pasos, nos hemos sentido obligados a introducir anuncios en este gran “pause“ en el que estamos casi todos metidos, tratando de buscar un poco de normalidad mientras las grandes multinacionales se afanan en enviar mensajes buenistas del tipo “esto lo superaremos todos unidos”, aliñados con músicas melancólicas. Nos asomamos a nuestras redes sociales para anunciarnos a nosotros mismos. Lo bien que se nos da hacer croquetas, lo mucho que hacemos deporte, lo bien que bailamos o el salero con el que pasamos la fregona. Nosotros mismos nos hemos convertido en un subproducto de consumo  para nuestros “amigos” y ellos, a su vez, también lo son para nosotros que matamos el tiempo en un infinito scrolling down en bucle. Y luego salimos a la ventana, y mostramos admiración por nuestros héroes con el mismo fervor que se aplaude un comodín en La Ruleta De La Fortuna. Pero a lo mejor, en el portal, donde  ya no te ve el vecino del edificio de enfrente, has puesto un cartel invitando a la cajera que vive en el 2º B a largarse de allí, o vaya a ser que ponga en peligro a tu tucán de las Galápagos.

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No me gustan nada estos anuncios, prefería los de la sesiones dobles de los cines antiguos que te invitaban a visitar su bar. Eran mucho más directos, más honestos. Pero esta gran pausa publicitaria, tarde o temprano, acabará y tendremos que volver a coger el mando para decidir si seguimos viendo esta comedia de enredo, nos instalamos para siempre en la película apocalíptica o cambiamos al documental de naturaleza para disfrutar un poco del paisaje. Yo, por mi parte, estoy deseando apagar la tele y poder salir a la calle a visitar nuestro bar.

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