¿Y cómo escoge Google qué anuncio mostrar?

Anunciar tu sitio en la red a veces puede resultar un tanto complejo. Porque, por mucho que parezca simple, en realidad no basta con ser el que más dinero paga por los clics para que Google escoja mostrar tu anuncio, y mucho menos convencer a la gente para que haga clic. Así que, ¿Cómo hago ...