Zapatero a tus zapatos.

Hablando esta mañana con un cliente este mantenía que el problema de muchas empresas y “de España”  por extensión, era un problema derivado de las ganas de abarcarlo todo. Intentare reflejar su argumento porque no deja de ser interesante.

Las bicicletas,
 un ejemplo de especialización

Mi cliente opina que él sabe “de lo suyo”, y lo que no sabe lo subcontrata a empresas próximas, de este modo todo el tejido industrial se beneficia y en justa correspondencia sus proveedores le contratan a él para “de lo suyo”, así pues zapatero a tus zapatos  todos contentos. Me relata posteriormente que su competencia, quiso abarcarlo todo, ganarlo todo de sus pedidos y en vez de trabajar “de lo suyo” y subcontratar los elementos auxiliares, durante el periodo de expansión se dedicó a contratar a los empleados de esas contratas para hacerlo “todo en casa” y eliminar gastos. Claro está, que con la contracción actual su competencia ha cerrado por que tenía una masa laboral excesiva, unos locales improductivos y un almacén de materiales para montaje desorbitado.

Mi cliente por el contrario, solo ha tenido que rebajar algo la plantilla, el stock lo ha ido consumiendo y cuando tiene instalaciones, vuelve a subcontratar a los de siempre, dicho en sus palabras, comemos menos, pero comemos todos.La conversación se ha dirigido hacia los bancos, autentico elemento incordiante en estos tiempos a los que le echamos la culpa de todos los males y mi cliente decía exactamente lo mismo, antes eran bancos y guardaban tu dinero y te cobraban gastos, después empezaron a hacer ingeniería financiera para hacer préstamos, en los años 80, se metieron en el mundo industrial, a comprar empresas, más recientemente banca en la sombra y mas ingeniería financiera y ahora son macro inmobiliarias.En ese momento recordé una caja de ahorros, la caja de Onteniente, que salió en un programa de televisión y comentaban que en plena vorágine de problemas de cajas de ahorro esta se “libraba” porque precisamente su negocio era el “tradicional” clientes de la comarca depositantes de efectivo y prestamos al comercio y consumo para los clientes de la misma comarca.

Evidentemente esta teoría a mi cliente le vale, a la caja de ahorros indicada le funciono pero ¿es la solución?. Los vendedores ¿venderíamos mas teniendo más productos en cartera o especializándonos más?,  este dilema es el de la distribución especialista y la distribución generalista. Lo cierto es que no conozco todos los mercados, conozco el mío y algunos adyacentes y pensando en las palabras que me ha soltado mi cliente delante de dos tazas de café… creo que tiene algo de razón, en nuestro sector los distribuidores generalistas han sufrido, están sufriendo y muchos han cerrado y los especialistas en productos o sectores, de un modo u otro, aguantan con las velas extendidas a todo rumbo y con una dirección precisa, vendiendo poco, pero trabajando en buena dirección.

Creo que el mejor ejemplo son las tiendas de bicicletas, apuesto a que una tienda de bicicletas especializada vence 50 veces más que cualquier hipermercado, que también tienen la misma bicicleta.

Evidentemente ser un vendedor de producto generalista o especialista depende de la empresa donde estemos, pero ¿no podemos especializarnos un poco para vender más?