Zara en la quinta avenida

Un grupo de maniquíes blancos dispuestos en fila en las escaleras reciben al cliente en la nueva tienda de Zara en la esquina más cara de la Quinta Avenida (NYC).
Elsa Urquijo, la arquitecta, describe en inglés para la prensa internacional el nuevo "concepto" acompañada de un vídeo con música de piano y sonido de una máquina de escribir. Las pantallas táctiles proyectan imágenes de modelos con vestidos movidos por el viento.
Las blusas más caras siguen costando 99 dólares (75 €) en Nueva York, pero el entorno se parece a tiendas como la de Prada en el Soho. Para el Grupo Inditex, éste es un mercado prioritario sólo como símbolo.La empresa tiene 47 puntos de venta en Estados Unidos entre los 5.400 en todo el mundo y sabe que las verdaderas oportunidades de negocio están en otra parte. "La expansión prioritaria es en Europa y en Asia", explica a este Jesús Echevarría, portavoz de la compañía, a la prensa española.

En el mercado asiático, Inditex tiene más de 700 tiendas. Aun así, la empresa ha escogido esta esquina de la Quinta Avenida y la calle 52, en el tramo comercial más caro del mundo, para lanzar su nueva imagen global. En el 2011, Zara compró estos 3.000 metros cuadrados en el 666 de la Quinta Avenida, sin temor a la mala suerte que se relaciona con este número, por 400 millones de dólares (más de 300 millones de euros), el precio más alto pagado nunca por ninguna empresa en esta avenida.Su vecina de dirección, la cadena japonesa Uniqlo, paga el alquiler más alto hasta la fecha. Elsa Urquijo, la arquitecta que ha trabajado año y medio en el nuevo diseño, explica que su prioridad ha sido iluminar más el espacio y distribuir la ropa en cubos para que el cliente distinga las colecciones y pueda comprar ropa y accesorios complementarios en cada uno de los espacios. La nueva idea de tienda se verá este año en la de Serrano en Madrid y en otros puntos en Berlín y en Hong Kong. El lugar más exitoso del mundo para Zara, en cualquier caso, no está en Nueva York ni en Madrid, sino en Milán. La tienda que más vende es la que está allí, en un antiguo cine de la Galleria Vittorio Emanuele II, también el lugar más caro y deseado de la ciudad. Estoy muy orgulloso de haber pertenecido, hace muchos años, a esa gran empresa.
¡Mucha suerte en NYC!