10 secretos de redacción que un blogger debe saber

Todos los que leemos cientos de blogs sabemos apreciar la buena escritura cuando la vemos y nos espantamos cuando nos encontramos ante textos deplorables. Pero lo peor como autor es que cuanto más nos esforzamos por escribir bien y producir un texto interesante, suele ocurrir que peor nos sale.
Aquí he recopilado 10 secretos de escritores profesionales que garantizan mejorar nuestra forma de escribir.

1. Evitar los clichés

Eso lo sabemos todos, ¿no? Y, sin embargo los clichés son un fallo más sistémico e invasivo de lo que la gente se imagina. Un cliché es cualquier idea o expresión que ha perdido su fuerza debido al uso excesivo, hasta el punto en que deja de tener sentido y se torna monótona. Y aunque encierre una verdad innegable, ya todo el mundo se ha cansado de escucharlo.
He aquí algunos ejemplos clásicos:
El sentido común, el menos común de los sentidos
Se respiraba una tensa calma
El flagelo de la droga
Una cosa es una cosa y otra cosa es otra cosa
Más vale tarde que nunca
El problema con los clichés es el magnetismo que tienen ya que parecen decir siempre exactamente lo que queremos decir, por lo que es tentador aferrarse a estas expresiones probadas y verdaderas.
Sin embargo, esto empobrece la prosa. Los lectores también conocen esas frases por lo que mentalmente las anulan, pierden interés y te considerarán un aficionado. Siempre.

2. Escribir tal como se habla

Usa un tono conversacional. En serio. Ni siquiera hay que utilizar oraciones completas tampoco.
Si hay algo que no usarías en una conversación casual, pensá dos veces antes de escribirlo. Un blog es como una charla de amigos donde buscamos informar y entretener a nuestro “público”. Es un blog, no se trata de una conferencia, una tesis académica ni una plataforma política.

3. Hablar con el lector como con un amigo

En la vida real utilizarías palabras como "tú" y "vos", úsalas en tu blog también, al igual que lo harías si estuvieras charlando durante una cena. Este punto es algo difícil para los que están acostumbrados a la escritura académica (de hecho, la mayoría de los puntos son más complicados para ese grupo), pero los buenos escritores prefieren usar el “tú” y el “vos”  porque eso habla directamente al lector.

4. Usar anécdotas y experiencias

Estas pequeñas historias son la sal de blog. Los datos o la información concreta sólo llega hasta allí y la gente se aburre pronto de leerlos. A las personas les gustan las historias de otras personas y las anécdotas humanizan y amenizan la información que deseemos transmitir, logrando aumentar la atención del lector.

5. Paralelismo

Esto puede sonar un poco técnico a primera vista, pero en realidad solo significa conseguir un equilibrio entre las oraciones que tienen la misma estructura gramatical. Según muchos expertos el paralelismo mejora el estilo y la legibilidad con lo que facilita la comprensión del texto.
Este es un ejemplo típico que encontré en un blog.
"A Diego le gusta jugar al fútbol y al hockey. También le gusta jugar un poco al tenis."
En cambio, se lee mejor así:
"Diego disfruta jugando al fútbol, hockey y tenis."

6. No embarrar el terreno

Usar adjetivos moderación. Muchos creen que un buen texto es aquel que incluye gran cantidad de palabras descriptivas, es decir adjetivos.
Sin embargo, muy por el contrario, esto puede conducirnos a la tan detestada prosa recargada y hasta la cursilería.
Mark Twain escribió en una carta que data de 1880:

Descubrí que hay que utilizar términos claros y simples, palabras cortas y frases breves. Cuando veas un adjetivo, mátalo. No, no me refiero a absolutamente todos, pero sí a la mayoría; como resultado quedará un texto de gran valor. Los adjetivos se debilitan cuando están muy juntos pero dan fuerza cuando están separados. El hábito de la escritura recargada, difusa, con excesivas florituras, una vez adquirido por un escritor, es tan difícil de quitar como cualquier otro vicio.

También lo expresó claramente el poeta francés Léon-Paul Fargue:

La prosa recargada de palabras poco usuales, de adjetivos rebuscados, de expresiones inusitadas es propia de los escritores pobres, lo que equivale a decir: de los pobres escritores.

7. Y aún hay más

Hay otra parte de la oración que provoca repudio de los lectores: El adverbio. En su aclamado libro “Mientras Escribo”, el escritor Stephen King afirma que “el camino al infierno está pavimentado con adverbios.”
El mal uso de los adverbios desordena las oraciones y se consideran un pobre sustituto de la buena escritura.
En pocas palabras los adverbios apuntalan a los verbos pobres. Teniendo en cuenta que los verbos son el motor de las oraciones, el uso de verbos débiles o poco específicos implican la necesidad de un adverbio.
Un ejemplo claro es:
"El hombre caminaba cansina y laboriosamente por el camino."
La mejor manera de escribirlo sería:
"El hombre se arrastraba por el camino."
Así, por ejemplo, es mejor utilizar el verbo “destrozaba” en lugar de la frase “rompía violentamente” o "escrutaba" y no "examinaba detalladamente".
Se consigue comunicar lo mismo usando verbos y sustantivos específicos y moderando la utilización de adverbios y adjetivos. Suena un poco complicado al principio pero el resultado vale la pena y será más placentero para los lectores.

8. ¡Los signos de exclamación!

¡¡¡Por dios!!! ¡¡¡WTF!!! Quizás no sea necesario que lo mencione, pero los signos de exclamación pueden arruinar por completo un escrito. Por lo general se emplean sarcásticamente hoy en día por lo que a menos que seas un adolescente apasionado, utilizalos con cuidado.

9. Sintetizar

Que tu redacción sea resumida y contundente eliminando las palabras que no contribuyan al significado de la frase. Revisa tus oraciones, ¿se pueden eliminar palabras para abreviar? Aquí menos es mejor. Siempre.

10. ¿Despotricar o razonar?

Si deseas que tu público te tome en serio, siempre intenta desarrollar opiniones basadas en la evidencia. ¿Por qué pensas así? Tratá de respaldar tus opiniones con hechos, investigaciones o estadísticas. De lo contrario podes convertirte un uno más que critica sin sentido y eso no interesa a nadie.
Un último consejo:

Piensa como un hombre sabio, pero exprésate como un hombre común.
(W.B.Yeats)

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¿Querés más información sobre cómo escribir bien en un blogs?
Echá un vistazo a estos expertos (algunos están en inglés):

• Writing Happiness – 7 Copywriting tips that will make you a better blogger

• Social Media Today – 7 Editing Tips to improve your blog writing skills

• Internet by Kumull – 10 errores de escritura que cometen bloggers y escritores

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