3 de cada 4 jóvenes prefiere comprar en tiendas físicas a hacerlo por internet

Sorprendente y real: salir de compras es más divertido y motivante para los jóvenes que comprar por internet. Una encuesta realizada por la consultora Piper Jaffray a 7.500 adolescentes lo demuestra.

La encuesta, realizada cada 6 meses por la consultora, indica que un 74% de las chicas norteamericanas y un 53% de los chicos prefiere comprar en las tiendas físicas, pues supone una experiencia de compra mucho más enriquecedora que comprar online.

Pese al optimismo que este dato puede suponer para el comercio minorista tradicional, estas estadísticas caen de año en año. En la primavera de 2013, un 82% de las chicas y un 80% de los chicos manifestaba preferir las tiendas físicas. Este gráfico muestra la evolución en las últimas 3 encuestas.

Por categorías de compras, los jóvenes encuestados en EEUU (con una media de edad de 16,4 años y una tasa de desempleo del 22%) prefieren gastar su dinero en estas categorías:

• Comida y bebida 20,8%
• Ropa 20,7%
• Accesorios y cuidado personal 10%
• Calzado 8%
• Vehículos 8%
• Electrónica 8%
• Videojuegos 7%
• Música y películas 6%
• Eventos 6%
• Libros y revistas 2%
• Mobiliario 1%
• Otros 3%

TENDENCIAS EN LAS COMPRAS DE LOS JÓVENES:

La misma encuesta permite apuntar las siguientes tendencias:

• Tiempo medio de shopping (ir de tiendas): 97 minutos
• Gasto medio por establecimiento: 56,50 dólares
• Gasto medio en moda en un año: de 900 a 1.000 dólares
• Número de veces que salen de compras en un año: 29  (se ha reducido respecto a 5 años atrás)
• Crecimiento en la preferencia de marcas deportivas
• Marca preferida de ropa: Nike
• Marca preferida de calzado: Nike
• Marcas preferidas de restaurantes: Starbucks y McDonald’s
• Fuentes de influencia: amigos, deportes, internet, películas, TV y revistas
• Preferencias para ver películas: Cines de alta gama (30%), cines 2D (19%), streaming digital o suscripciones (14%), alquiler de DVDs (12%), compra de DVDs (12%), cines 3D (10%), videoclubs online (9%).

REDES SOCIALES PREFERIDAS POR LOS JÓVENES:

Los adolescentes americanos también tienen sus gustos particulares sobre redes sociales:

• Instagram 30%
• Twitter 27%
• Facebook 23%
• Tumblr 7%
• Google+ 4%
• Pinterest 2%
• Otras 4%
• No usan redes sociales 5%