El SEO es impredecible y nunca sabrá dónde va a terminar. Sin embargo, hay cosas que las empresas pueden hacer para conseguir la ventaja competitiva necesaria – se lo comento porque son muy pocas las que se molestan en hacerlas.
Desarrollar un equipo de redacción interno
Cada vez son más los resultados SEO que dependen de la capacidad de una empresa por crear un flujo de contenido relevante, constante, autoritario y útil. Para cumplir con esta norma, los escritores web deben tener un profundo conocimiento de la industria de la firma, de sus productos, servicios, clientes, competidores y procesos de ventas.
Las agencias y los servicios de profesionales independientes pueden contribuir, pero la eficacia sería limitada porque no son de la casa, es decir, no están realmente involucrados en la empresa.
Participar en Google Authorship
Una empresa no sólo debe tener redactores seo… estos redactores online deberían participar activamente en el nuevo programa Google Authorship. Al participar en éste, tanto el contenido onsite como offsite ganará visibilidad de búsqueda orgánica y al aparecer la foto del autor junto a los enlaces en las páginas de resultados de búsqueda, aumentarán los clics – lo que se traducirá en más clientes potenciales y en visitas web.
Por otro lado y más allá del SEO, la autoría también aumenta la credibilidad – la gente se ve más atraída por los enlaces que muestran foto de autor.
Incluir contenido visual
Los usuarios no sólo buscan contenido textual, sino que también poseen un enorme apetito por el contenido visual: infografías, vídeos, presentaciones de diapositivas… y en la mayoría de los nichos B2B (empresas business to business), la demanda supera la oferta con creces.
Mientras que los costes por la producción de contenido visual son bastante altos, su impacto en lo que es la generación de ventas es muy elevado.
En primer lugar, es más fácil ganar visibilidad en lo que a la búsqueda de imágenes y vídeo se refiere; y en segundo lugar, el contenido visual es muy persuasivo, lo que permite a las empresas obtener a través de complejos productos y servicios, claros y tremendos beneficios.
No sea un aficionado al ranking
Para el SEO, el ranking web solía tratarse como algo crucial, pero este ya no es el caso. Ahora Google ofrece resultados basados en la ubicación geográfica de un usuario y del historial de búsqueda, osease que el ranking de una página web varía en función del usuario.
Además, gracias al intercambio en medios de comunicación social y a la búsqueda segmentada la visibilidad es más importante que el posicionamiento en la web para determinadas keyword phrases.
REDACTORA FREELANCE. Con experiencia en la edición y redacción web (SEO). Me especializo en las áreas de Internet, Marketing online y SEO.
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