4 mandamientos que todo blogger necesita conocer

A pesar de que llevamos años escribiendo y utilizando los blogs como plataformas de comunicación personal, no ha sido sino hasta hace relativamente poco que no se ha descubierto el potencial que tiene un blog como herramienta de marketing.

El marketing de contenidos, el SEO y el Social Media no serían nada si no existieran los blogs, por lo tanto es cada día más importante aprender a utilizar correctamente este elemento si como empresa o marca personal queremos obtener resultados significativos.

Pero no basta con tener un blog para que la estrategia funcione. Es necesario que la persona o personas que generen contenidos en él sean conscientes de lo que se quiere conseguir, y sepan cómo hacerlo del modo adecuado. Esta es una de las razones por las que la figura del blogger es uno de los pilares de toda estrategia de marketing en Internet, aunque se le denomine con otros nombres como storytelling, gestor de contenidos o copywriter, por ejemplo, pues no dejan de ser expertos en el uso de un blog como herramienta de comunicación a tracción de clientes potenciales.

Claro está, como no todo el mundo puede contratar a un blogger para que escriba por él, queremos hablar de algunos pilares fundamentales del bloggin que son relativamente simples y que pueden servir para salir del paso o incluso aprender a desarrollar un plan de contenidos hasta que los resultados empiecen a dar sus frutos. Estos son los 4 mandamientos que todo blogger debe conocer.

1. Hay que crear contenido regular

La regularidad es el arma del blog. Es posible que se  consiga un artículo fabuloso, que se comparta cientos de veces en las redes sociales y que reciba muchas visitas durante mucho tiempo. Pero si después de escribirlo se pasa mucho tiempo sin actualizar de nuevo el contenido, el resultado no será el adecuado.

Ser constantes en la publicación de artículos es la primera regla que tiene que conocer un blogger. No importa si se escriben 52 artículos de una vez y se programan para que aparezca publicado uno a la semana durante un año o si se redacta y publica en el mismo momento una vez a la semana. Lo que importa es que las publicaciones nuevas aparezcan de manera regular.

No es nada bueno publicar mucho contenido de una vez y pasar meses sin volver a hacerlo. Es mucho mejor poder redactar un artículo interesante de manera regular, aunque solamente sea una vez al mes, a publicar 8 o 9 artículos un día y después estar 6 meses sin tocar el blog,

2. El contenido debe ser humano, escrito de manera natural

Todos sabemos a estas alturas que el posicionamiento web depende de los algoritmos que los buscadores programan para aparecer en las primeras posiciones. Es normal tener en cuenta las reglas que se fijan para cumplir con los requisitos de estos, pero hay un detalle muy importante que no debemos olvidar.

Los robots no saben leer. Puede resultar gracioso, pero lo cierto es que algunas veces encontramos contenidos en blogs que parecen escritos para máquinas, cuando son los seres humanos los que van a leerlos y decidirán si realmente merece la pena leer hasta el final o abandonar la página en menos de un minuto.

 Escribir de manera natural requiere que pensemos primero en lo que a nosotros nos gustaría encontrarnos si fuéramos los lectores. Alguna que otra vez no estaría de más que destaquemos un error que hayamos cometido, o algo que queremos cambiar, pues estos detalles, que pueden parecer insignificantes, humaniza a la persona que hay detrás del contenido y atrae mucho más al usuario.

3. Todo lo que escribas debe tener una relación

Si un blog tiene como tema principal una actividad, como por ejemplo un oficio, no tiene sentido escribir de cosas que no tengan nada que ver.

Por ejemplo, supongamos que en nuestro blog hablamos acerca de las medidas de ahorro que podemos poner en marcha en nuestro hogar. En tal caso, no sería natural que hablásemos de repente de comida para pájaros, pues los usuarios que siguen nuestros contenidos porque les interesa el tema se sentirán descolocados, preguntándose si se han equivocado de página.

En cambio, podríamos hablar de bombillas de ahorro o de energía solar, pues son temas que se pueden relacionar con facilidad con el contenido general de la página. Si se trata de un blog en el que se quiere hacer marketing de afiliación o crear campañas de publicidad de nicho, estos contenidos servirán para aumentar el tráfico que realmente interesa, y de este modo podremos elaborar un plan y cuantificar los resultados.

4. Hay que saber crear marca

Probablemente este sea uno de los puntos más críticos para un blogger. Y es que el branding o la marca es prácticamente una tarea artesana, que se tiene que trabajar día a día y no se puede descuidar.

Desde mantener una línea editorial lógica y bien definida hasta evolucionar en los contenidos a medida que va cambiando el panorama, la marca con la que nos damos a conocer en la blogosfera y en todo Internet es la que define no solo nuestros objetivos, sino el tipo de estrategia que se tiene que seguir, así como los dos o tres pasos siguientes.

Son muchos más que cuatro

Los mandamientos que debe seguir un blogger son muchos más que estos cuatro, aunque estos son generales para cualquier tipo de blog, mientras que hay otros muchos que son más específicos, incluso exclusivos. A cada blogger le corresponderá encontrar los suyos e incrementar su lista particular.