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5 formas de mejorar el SEO de tu eCommerce sin hacer LinkBuilding

Por Javier Riestra @Javier_Riestra

Cuando empiezan a trabajar el posicionamiento SEO muchos eCommerce se desaniman por lo complejo que resulta a priori.
Hay ocasiones en las que al intentar afianzar una tienda online se está compitiendo contra grandes marcas y empresas asentadas con dominios con mucha autoridad que copan los primeros puestos de los buscadores.

Si vendemos ropa deportiva, ¿cómo competir con Nike, Adidas, Decathlon, Forum y otras grandes tiendas que llevan ya tiempo en el mercado y tienen cientos o miles de enlaces apuntando hacia su dominio lo que les otorga una autoridad para ti inalcanzable?

Un problema común a la hora de posicionar una web es la dificultad a la hora de encontrar y conseguir enlaces de calidad que le den ese empujón necesario a nuestras páginas para posicionarse por determinadas keywords, ya que como hemos visto otras veces, la presencia de enlaces de autoridad todavía es un factor SEO importante para Google.

En este mismo blog hemos publicado una guía avanzada de linkbuilding, con recomendaciones y consejos paso a paso para conseguir enlaces de calidad, o este otro post acerca de herramientas gratuitas para comprobar los backlinks de tu web.
Sin embargo a pesar de que en internet existen muchos recursos como los anteriores, conseguir enlaces -efectivos y de calidad- no es un trabajo sencillo y parece que sin enlaces no hay nada que puedas hacer para mejorar el SEO de tu proyecto.

Bueno, no es del todo así, ya que existen muchas cosas que puedes hacer para mejorar el posicionamiento de tu web aunque no tengas apenas enlaces apuntando a tu sitio web.

Antes de continuar, te recomendamos echar un vistazo a los siguientes artículos:

Mitos sobre SEO en 2017

Los 205 factores de posicionamiento SEO de Google

Cómo aumentar las ventas en tu Tienda Online Prestashop

Mejorar seo sin hacer linkbuilding

1-Etiquetas Meta enfocadas al usuario

Un error bastante común todavía es sobreoptimizar las etiquetas Meta añadiendo keywords tanto en el Meta Title como en el Meta Description, pensando que con ello estamos consiguiendo un mejor posicionamiento para esa página.

Con este enfoque lo único que conseguimos es correr el riesgo de que Google identifique nuestra página como spam y que los propios usuarios no hagan click en nuestros enlaces al pensar que no es una página auténtica, ya que la sobreoptimización siempre está asociada con spam, páginas de venta de dudosa legalidad y en definitiva páginas no seguras.

En este blog ya hemos visto cientos de ejemplos de textos sobreoptimizados pero si todavía alguién se pregunta cómo sería unas etiquetas Meta sobreoptimizadas, pues sería algo como lo siguiente:

seo posicionamiento sobreoptimizacion keywords

¿Qué hacer entonces?

Lo primero es pensar que quienes realmente van a comprar tus productos no son robots, son personas que buscarán un trato cercano en lo posible sin necesidad de perder el tiempo navegando, por tanto tienes que optimizar esos textos para las personas, para que resulten lo más naturales posibles.

Crea una descripción que sea realmente útil y defina con claridad lo que puede encontrar el cliente cuando haga clic.

Por mejorar el ejemplo anterior:

seo posicionamiento buen uso metas

Las keywords importantes se mantienen, aunque sin estar insertadas a calzador.
El resultado de esa página en las SERP es breve, claro y descriptivo, y eso es lo que al final el usuario está buscando, por ello este resultado seguro que conseguirá muchos más clicks que el resultado sobreoptimizado anterior.

Te recomendamos que trabajes con unas categorías y páginas claras en tu tienda online y estudies las Meta Description y Meta Titles de cada una.
En caso de que sean similares a las del primer ejemplo que te hemos puesto -sobreoptimizadas- cámbialas para hablarle a los clientes, no para intentar engañar al buscador.

2- Mejora las keywords en las distintas categorías

mejoras seo keywords

Las keywords o palabras clave, siguen siendo un elemento de vital importancia para que tus páginas y contenidos puedan posicionarse correctamente.
Sin embargo, se tiende a olvidarlas una vez que el ecommerce está asentado y empiezan a sumarse categorías y productos.

A la hora de seleccionar keywords un error muy común es escoger keywords demasiado genéricas y con una dificultad  enormeen cuanto a posicionamiento.
Términos como: plantas, ruedas, camisetas, zapatos… Todas estas palabras pueden definir lo que se vende en general en una tienda online, pero es muy improbable que tu tienda online se posicione por alguno de estos términos.

En este caso la recomendación es buscar keywords más específicas y sobre todo términos de búsqueda más cercanos a lo que realmente tus clientes buscan cuando quieren comprar un producto. Para este proceso puedes utilizar herramientas como SemRush o Google Keywords Planner, que te ayudarán enormemente a la hora de seleccionar keywords adecuadas y otras no tan recomendables.

En cualquier caso para este punto te recomendamos echar un vistazo al artículo Keyword Research – investigación de palabras clave, en el que explicamos paso por paso y de forma detallada cómo encontrar keywords adecuadas para posicionar tus productos, servicios o contenidos.

mejroas seo keywords

Una vez seleccionadas las keywords adecuadas, debes utilizarlas en las distintas páginas tanto de categorías como de productos, siempre de forma lógica, y de nuevo repetimos, en muchos casos es más interesante y eficaz optar por términos muy especializados que se pueden posicionar con más sencillez y en menos tiempo.

3-Incluye Rich Snippets y datos estructurados

La función de los rich snippets es adelantar en la misma página de resultados algo de información sobre lo que contiene tu página además de su título y URL. Aunque está por debatir la incidencia real que provoca en el posicionamiento web, lo que está claro es que ayuda a destacar sobre otros competidores directos en las SERP.

Al aparecer en los resultados se empuja a que los futuros clientes obtengan información más detallada sobre las características de tus productos. También suman un aumento de CTR y facilitan que el cliente tenga más interés en ese resultado.

mejoras seo rich snippets

En el ecommerce, los rich snippets muestran datos tan importantes como información y disponibilidad del producto, precio y opiniones de otros compradores u otros datos adicionales en función del tipo de producto o artículo que se encuentre en esa página.

Datos estructurados y microformatos para SEO

4- Crea rankings

Basta con ver los titulares de cualquier periódico digital para comprobar que los listados funcionan muy bien: todos queremos saber qué es lo mejor de cada tema. Esta es una táctica de marketing de toda la vida muy útil también para el comercio digital.

Crear listados con los mejores productos o los más vendidos potenciará en gran medida las ventas de esos mismos productos, a la vez que será un truco que podemos aprovechar en nuestra estrategia de marketing de contenidos para conseguir un buen número de visitas hacia esos post.

mejoras seo rankings

¿Cómo podemos crear rankings de nuestros productos?

Crea una página con los productos más vendidos de tu tienda online. Pero que no sea un simple listado, añade descripciones, opiniones e información que resulte relevante a cualquiera que pueda interesarse en comprar alguno de ellos.

Recuerda que el algoritmo de Google premia los textos que aportan información detallada y en general que responden a una pregunta de forma extensa. No te cortes a la hora de añadir contenido.

Una vez creada esta página, anúnciala en alguna de tus tu landing page o también puedes hacerlo mediante tus redes sociales o email marketing. Ya verás cómo en cuestión de días es de las páginas más visitadas de tu web, y cuando Google analice de nuevo tu tienda online la incluirá dentro de sus resultados de búsqueda y con suerte rankeando bien para varias palabras clave.

Son muchos los clientes que realizan búsquedas con frases como “los mejores colchones”, “mejores zapatillas Nike” o “mejores aceites de oliva” y es a ellos a los que llegarás con esta sencilla y útil página de productos seleccionados que se posicionará muy bien.

5-Vigila las páginas indexadas en buscadores

mejoras seo index

A la hora de realizar búsquedas en su propia web, muchas tiendas online lo que hacen es crear una página nueva con sus propios datos HTML, descripciones y keywords. Esta práctica no es recomendable porque puede suponer un problema de canibalización de keywords que afecte al posicionamiento web.

Basta con entrar en Google y buscar los datos de tu web para comprobar si entre los resultados existen más páginas de las que tienes creadas en la estructura de tu web. En caso afirmativo debes tomar acciones para eliminar estas páginas de thin content

Para facilitar la solución en primer término, también puedes quitar los links mediante el archivo robots.txt.

mejoras seo robot

Esta es la clase de problema que ocurre sobre todo en ecommerces pequeños donde la persona que se encarga del mantenimiento desconoce este tipo de detalles técnicos, o simplemente no tiene tiempo como para cuidarlos.

Este problema cada vez es menos frecuente con el uso de plataformas ecommerce como Prestashop o Magento, aunque en el cas de que ocurra, lo mejor es que contactes con una empresa SEO para que realice un análisis de tu web y te ayude a solucionarlos.

Conclusión

El linkbuilding es una parte esencial del posicionamiento SEO, pero es complicado y conseguir enlaces de calidad no está siempre al alcance de cualquiera.

Eso no quiere decir, que sin enlaces no podamos mejorar sustancialmente el posicionamiento de nuestra tienda online, ya que son muchas las acciones de importancia en cuanto a SEO que podemos llevar a cabo sin que apenas existan enlaces apuntando hacia nuestra web.

En este artículo te hemos ofrecido 5 formas de mejorar tu SEO sin hacer linkbuilding, aunque existen muchas más. Desde esta página te animamos a que sigas los consejos de este post e investigues otras técnicas complementarias que ayuden a que tienda online pueda estar mejor posicionada y reciba más visitas.

¿Conocías alguna de estas estrategias? ¿Has conseguido posicionar tu proyecto sin apenas enlaces?
Cuéntanoslo en los comentarios!

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