Si bien Google es sinónimo de búsqueda, existe una amplia variedad de anuncios disponibles que no requieren del uso de palabras clave para ser mostrados. De hecho Google Ads puede ser una herramienta particularmente poderosa para aquellos anunciantes que quieren probar distintos tipos de anuncios.
Por esta razón compilé varios formatos de pauta que podrás probar sin salir de Google o ir a otros medios digitales. Estos formatos son importantes si deseas expandir tu estrategia digital de anuncios, aprovechando más que solo el uso de palabras clave para segmentar a tu audiencia.
Anuncios de Display
La red de anuncios de Display de Google se compone de más de 2 millones de sitios web que alcanzan al 90% de los usuarios de internet a nivel mundial. Los anuncios de Display están disponibles en una amplia variedad de formatos, pero a fin de categorizarlos cuando nos referimos a anuncios de Display en particular hablamos de banners de texto y video. Estos se muestran en sitios como blogs, Youtube y aplicaciones.
La red de anuncios de Display de Google es muy amplia y ofrece una gran variedad de formatos a los anunciantes entre los que se encuentran:
Anuncios con imágenes animadas y no animadas.
Anuncios en dispositivos móviles – AMP HTML
Anuncios en HTML
Anuncios con imágenes que se adaptan a cualquier dispositivo (responsive)
Anuncios de texto
Anuncios de video
Para ver el listado de especificaciones de tus anuncios haz clic aquí.
Los anuncios de Display pueden mostrarse de distintas formas. Una de ellas es a partir de palabras clave, aunque no es la única. Ten en cuenta que la segmentación a partir de palabras clave en anuncios de Display no es igual que en anuncios en el buscador.
Los anuncios de Display no aparecen como resultado de las búsquedas realizadas por un usuario, sino que se muestran paulatinamente y en función a otras páginas en las que un usuario navega. Por esta razón es útil trabajar con criterios enfocados en datos demográficos, temas específicos e intereses afines y a su vez sumar algunas palabras clave. Otro aspecto importante que tienen estos anuncios es que pueden ser segmentados en función de las visitas que los usuarios realizan a sitios web específicos. Según el tipo de objetivo de pauta que tengan los anunciantes, ya sea de branding o de rendimiento, pueden elegir entre una gran variedad de criterios o algunos en particular, a fin de acotar el volumen de impresiones y clics.
De igual forma Google no exige un mínimo de presupuesto de pauta lo que permite a los anunciantes experimentar con su creatividad en todos los formatos y criterios de segmentación que deseen.
Anuncios de Video
Los anuncios de video son mostrados en Youtube y la red de Display. Los anunciantes pueden escoger entre una gran variedad de tipos de anuncios y formatos a la hora de promover sus videos en Youtube. Estos incluyen los formatos de Display, anuncios superpuestos, video que se puede omitir, video que no se puede omitir y videos de 6 segundos o menos (bumper ads).
Youtube tiene un alcance en mil millones de usuarios y ofrece una gran variedad de opciones de segmentación desde la plataforma de anuncios de Google.
Youtube también permite segmentar por datos demográficos, intereses, afinidad con otras audiencias o temas específicos, eventos en vivo, audiencias de remarketing, canales, palabras clave y dispositivos.
Aunque la segmentación por palabras clave está disponible para youtube, no es esencial para llegarle a tu audiencia. Agregar palabras clave a tu segmentación en Youtube puede contribuir en la disminución del volumen de impresiones. Por esta razón, esta es una táctica que debe ser monitoreada de cerca ya que mal aplicada puede disminuir el desempeño de tu campaña.
Anuncios de Google Shopping
La segmentación de campañas de Google Shopping depende de las imágenes de los productos más que de las palabras clave. De hecho son el único formato que incorpora imágenes dentro de los resultados del buscador.
En este formato los anunciantes pueden resaltar algún aspecto clave de un producto determinado en un anuncio de Google Shopping como por ejemplo: La foto, el título, el precio, el nombre del comercio, comentarios sobre el producto y mucho más.
Los anuncios de Google Shopping se nutren del inventario de productos del comerciante que realiza el anuncio, para ser mostrados en los resultados de búsqueda de Google. Estos anuncios son dinámicos mostrando al usuario solo aquellos productos que le son relevantes a su búsqueda y en función del stock del anunciante. En estos anuncios la relevancia de las palabras clave es menor por la importancia del stock e imágenes del anunciante. Los tres principales tipos de anuncios son:
Anuncios de productos: Estos se crean utilizando el stock disponible del comerciante. Estos anuncios aparecen en la parte superior del buscador o bien en la página de resultados de Google Shopping.
Anuncios de catálogos para tráfico a comercios: Estos utilizan la información del stock del anunciante y la despliegan a través de la plataforma de anuncios de Display traccionando tráfico a negocios físicos.
Anuncios de Shopping Showcase: estos le permiten a los comerciantes agrupar productos similares y mostrarlos uno junto al otro en los resultados de búsqueda.
Las campañas de Google Shopping se crean dentro de la interfaz de Google Ads, sin embargo es necesario que los comerciantes creen un perfil en el Google Merchant Center para cargar su listado de productos.
Anuncios en Aplicaciones
Google tiene un formato especial para anunciantes que desean pautar para obtener descargas y compras dentro de aplicaciones.
Los anuncios de aplicaciones están disponibles para publicarse en los resultados de Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob y otras páginas. Los anuncios en aplicaciones contienen el botón “Instalar” que cuando el usuario hace clic, es redirigido a la página de la tienda de aplicaciones.
Audiencias de Remarketing – Anuncios personalizados
Los anuncios de remarketing personalizados son una gran herramienta para que los anunciantes lleguen a su público objetivo. Estos no son específicos para un tipo de campaña en particular y pueden ser aplicados en casi todo tipo de categorías, exceptuando las de apuestas y cuidado de la salud.
Las campañas de remarketing son una forma de mostrar tus anuncios en sitios web o aplicaciones de terceros, a aquellos usuarios que visitaron tu página previamente. Las estrategias de remarketing son más dinámicas y personalizadas que las de palabras clave. Permiten a anunciantes mostrar anuncios con productos o servicios específicos basándose en las páginas que el usuario visitó. De igual manera los anuncios de remarketing en video son mostrados en Google y la red de Display a aquellas personas que han interactuado con videos de algún anunciante en Youtube.
Google también le permite a los anunciantes cargar bases de datos para nutrir sus listas de remarketing a partir de información interna de sus clientes. Esta información sólo será útil si los usuarios cargados en dicho listado navegan habiendo ingresado con su cuenta de Google. Este tipo de segmentación te permite alcanzar a aquellos clientes o potenciales consumidores que previamente han demostrado interés en tu empresa.
La segmentación de audiencias ofrece una forma de publicidad personalizada que le permite a los anunciantes crear anuncios específicos para un grupo de clientes específico. Las listas de audiencias se configuran desde Google Ads como “listas de remarketing” y se asignan en el nivel de “campaña”. Los anunciantes pueden de igual manera aumentar el alcance de sus anuncios con segmentación por intereses afines. Esto les permite tener exposición de anuncios en video, en la red de Display o en la página de resultados de búsqueda basándose en los intereses, hábitos e intenciones de los usuarios o en sus datos de navegación.
Espero que en tus próximas campañas puedas aprovechar estas herramientas para llegarle a tus usuarios sin que dependas exclusivamente del uso de palabras clave. Si quieres que amplíe más sobre algún tema, escríbelo en los comentarios.
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