- aesop
- barcelona
- Mesura
- Retail
- wellness
La nueva tienda de Aesop en Barcelona se basa en la identidad y la sostenibilidad. En la búsqueda de unir los puntos entre estos conceptos, encontraron una figura que encajaba a la perfección con ambos: los artesanos anónimos y los artistas desconocidos que preservan la tradición y la técnica a lo largo de generaciones. En un enfoque claramente local, el proyecto reutiliza piedras de KM0 de la cantera de Montjuïc que han resistido el paso del tiempo, con el objetivo de contrarrestar la influencia de la globalización en el sector minorista.
Trabajando a través del significado
En 2022, Aesop los contactó para diseñar su segunda tienda en Barcelona, inicialmente pensada para un edificio modernista en Rambla Catalunya. Mientras investigaban su historia y el movimiento modernista catalán, estos planes fracasaron porque el espacio no estaba disponible, lo que dejó la investigación paralizada. Sin embargo, después de una pausa de ocho meses, se consiguió la ubicación definitiva y la visión de la marca era clara: querían un espacio que fuera más allá de la belleza y que resonara con el público a través de un diseño significativo.
La visión de Aesop era la de un espacio social, atemporal y local. Sin embargo, se añadió una cuarta dimensión: la sostenibilidad. Para crear un ambiente social, se adentraron en la historia de las fuentes públicas de Barcelona . Para lograr la atemporalidad, revisaron su investigación de materiales y concluyeron que la piedra era la opción más adecuada debido a su resistencia y durabilidad incomparables. Por último, en una decisión audaz, se comprometieron a utilizar únicamente piedras locales por su calidad y para que el proyecto fuera sostenible y útil a largo plazo.
Para que esto fuera posible, se hizo un gran esfuerzo en encontrar materiales valiosos y reutilizables. Después de numerosos intentos de reutilizar piedras de la Sagrada Familia, descubrieron una antigua cantera donde se almacenaban restos de edificios demolidos en Barcelona, construidos con piedra de Montjuïc. Esta piedra exclusiva, que solo se encuentra en la ciudad, resultó ser perfecta para este propósito.
Piedras de Montjuïc: Recuerdos de Barcelona
Siguiendo el compromiso con el uso de recursos locales, contactaron con la familia Barbany, reconocidos albañiles con un legado de 130 años trabajando en los edificios y monumentos de la ciudad. Muchas de estas construcciones (marcadas en negro en la ilustración) fueron hechas con piedra de Montjuïc, extraída de la montaña homónima (marcada también en negro) desde el siglo VI a. C. hasta el siglo XX. Este tipo de piedra, conocida por su resistencia y su hermosa coloración, ya no se extrae debido a su disponibilidad limitada.
Sorprendentemente, la familia Barbany había pasado años reuniendo fragmentos de edificios demolidos del siglo XIX en una cantera abandonada, impulsados por su profundo amor por esta piedra única. A lo largo de los años, algunas piezas incluso habían servido como lienzos experimentales para probar las nuevas herramientas y tecnologías de la cantera, lo que dio como resultado formas y perforaciones inesperadas. A través de esfuerzos pseudoarqueológicos, descubrimos piezas de estructuras del barrio gótico, fuentes antiguas, arcos y pedestales ocultos bajo una vegetación descuidada.
Desde donde estaban, una sola visita fue suficiente para comprobar que habían encontrado lo que buscaban. Toda la materia prima local necesaria para construir la parte más importante de la tienda, donde se colocan los lavabos, se realiza el ritual relacionado con las manos y el agua, y los clientes experimentan el universo de Esopo. El resto de la tienda sería neutral, el protagonista sería el conjunto de piedra y el producto.
Anastilosis creativa: invertir el proceso creativo
El proceso de construcción de la tienda de Aesop se alejó de la norma, ya que la selección y disposición de las 78 piedras precedió al diseño en sí. Catalogaron cada forma de piedra y diseñaron su montaje a mano. Sin embargo, pronto se dieron cuenta de que solo se podía lograr precisión moviendo cada piedra individualmente. Esto impulsó el cambio de los métodos de diseño tradicionales a un sistema de prueba y error en el lugar y nos llevó a construir un modelo en el taller de la familia Barbany.
A medida que pasaban más tiempo montando la maqueta, se dieron cuenta de lo complejo que se estaba volviendo el proyecto: ¿cómo se colocaría todas estas piezas en medio de la avenida Diagonal de Barcelona, con una altura de 2,70 metros, un espacio minúsculo en anchura y unas paredes que limitan la posición de las tenazas para levantar las piedras? Durante tres semanas, aprendieron a coger, levantar, fijar y asegurar las piedras y a tratarlas como piezas de cristal: antaño ásperas y resistentes, ahora eran únicas y frágiles. Tras numerosas pruebas e iteraciones, la maqueta fue validada y las 78 piedras cuidadosamente seleccionadas empezaron a adquirir una nueva identidad. Numeradas y paletizadas estratégicamente, cada una fue colocada meticulosamente en el orden preciso para su montaje, listas para emprender una nueva vida.
El proyecto pretende enfatizar la belleza de la piedra creando un espacio que sirva como lienzo en blanco. Las paredes de estuco texturizado se yuxtaponen con el elegante acabado del suelo y el refinado techo de estuco. Los elementos de acero inoxidable se seleccionan cuidadosamente para añadir funcionalidad al espacio y realzar el atractivo de las piedras y de la tienda. Es un juego de contrastes entre la ligereza y la delicadeza, la densidad, el grosor y el peso.
Finalmente, descubrieron que necesitaban una forma de describir el proceso. Anastilosis es un término griego que designa la reconstrucción de monumentos antiguos mediante la unión de sus partes dispersas con la mayor precisión posible. Como no existe un término específico para el proceso creativo de diseño con materiales utilizados previamente, lo llamaron «anastilosis creativa». Esto significa que estan invirtiendo el proceso de diseño tradicional . En lugar de comenzar con una idea y convertirla en realidad, comenzaron con los materiales disponibles y usaron la creatividad para crear algo completamente nuevo.
Diagonal de Esopo: Pasado, Presente, Futuro
Con Aesop Diagonal se quiso crear una tienda local y sostenible que reflejara la esencia de la ciudad. Retomaron uno de los grandes conceptos que guían su trabajo: el Genius Loci, el espíritu protector de un lugar, para diseñar un espacio que sólo sería posible en Barcelona.
En una suerte de ciclo vital, las piezas fueron vistas como elementos transitorios con vidas pasadas, que llegaron a aterrizar en la nueva tienda de Aesop. De la cantera de Montjuïc, extraídas para dar forma a los edificios de la ciudad, que luego fueron demolidos y devueltos a ser solo restos hasta que llegó el proyecto, reutilizándolos y dándoles valor. De manera radical, el proyecto también asume que si la tienda cierra un día, las piezas serán devueltas a su propietario original, la familia Barbany, que generosamente las cedió para el uso de Aesop.
El proyecto es valioso porque demuestra cómo las piezas olvidadas pueden reciclarse y reutilizarse en el futuro. Destaca el valor de los recursos existentes y se opone a la pérdida de carácter del sector minorista debido a la globalización, que ha llevado a la prevalencia generalizada de espacios idénticos en todo el mundo.
Fuente: Estudio Mesura
- aesop
- barcelona
- Mesura
- Retail
- wellness
Puzzle Bobble
Karate Blazers
Puzzle De Bloques
Magical Cat Adventure