Algoritmo y consecuencias en el SEO

Algoritmo. Esta palabra es conocida y temida por la mayoría de expertos en SEO. Cuando los Motores de Búsqueda, sobre todo Google, anuncian un cambio en el algoritmo, más de uno se echa a temblar, ya que las consecuencias, si no se han hecho bien las cosas, pueden ser terribles. Pero antes vamos a volver la vista atrás y repasar la historia reciente de Internet.

Años 90, los comienzos

A principios de los años 90 buscar información en Internet era una tarea ardua y complicada. Existían buscadores como Altavista que nos facilitaban el trabajo, pero al final recurríamos a largas listas de marcadores para recordar todo lo que habíamos recopilado. Esto no era lo peor, ya que los que estábamos allí en aquel momento recordamos lo difícil que era encontrar la información y la poca que había.

1998, aparece Google

Todo cambió en septiembre de 1998, con la aparición en escena de Google. En ese momento nació un nuevo tipo de búsqueda. Son los llamados Motores de Búsqueda, que en realidad son complicados programas que albergan prácticamente toda la información de Internet. Estos programas no son más que una serie de algoritmos desarrollados por Ingenieros de Software con el fin de encontrar páginas en la web, asociarles un valor y devolver algo más que una simple búsqueda. Tienen en cuenta multitud de factores, como la ubicación de la consulta, búsquedas previas, idioma, etcétera. Además de todo lo anterior, los Buscadores como Google tienen en cuenta que se financian de publicidad, con lo cual los usuarios que realizan una consulta pasan a ser clientes del Buscador también. A partir de estos parámetros, los algoritmos cambian continuamente -tres o cuatro veces al año- con el fin de "afinar" sus resultados. Pero hay más.

Por qué cambia el Algoritmo

Básicamente para mejorar los resultados de búsqueda y combatir el SPAM. Esto último es el caballo de batalla de los Notores de Búsqueda, ya que se las ingenia para manipular las directrices marcadas por los Buscadores. Aparecer en el número uno de Google es sinónimo de éxito asegurado para una empresa que desea vender su producto o un Blog que pretende aumentar sus visitas. De este modo podemos deducir que conseguir este propósito es muy, muy seductor. Las personas que tratan de manipular su posicionamiento en Buscadores, a través de Técnicas Black-Hat evolucionan continuamente y son capaces de idear nuevos planes para engañar al Buscador. De tal manera que los Motores de Búsqueda actualizan sus algoritmos para volver a "ordenar" las cosas.

Cómo afecta el cambio de Algoritmo a nuestro SEO

Si después de un cambio de Algoritmo tu sitio se ve afectado negativamente, automáticamente experimentarás una bajada en el tráfico de tu Blog o Página Web, sobre todo en las búsquedas orgánicas. ¿Significa esto que nos han penalizado?. No necesariamente. Muchas veces, una caída de las visitas no es una sanción por haber actuado mal, tan solo un cambio en la forma de ponderar los resultados en los Motores de Búsqueda. Además, si así fuera -has sido sancionado-, puedes consultarlo en Herramientas para Webmasters de Google, ya que si existe algún tipo de penalización, aparecerá aquí. Si no hay sanción, tendrás que revisar algunos datos, como los siguientes:

Daños propios

A veces, una caída significativa en el tráfico suele ser a causa de una mala política de márketing. Por ejemplo, has utilizado un proveedor de SEO que te ha prometido miles de enlaces y ha puesto en marcha un servicio para dar de alta tu página en cientos de directorios. O simplemente has decidido hacer una campaña para vender tu producto sin hacer el esfuerzo de incluir contenido original. Todo lo anterior lo podríamos resumir en un refrán español: "Pan para hoy, hambre para mañana".

Tu sitio es víctima de la casualidad

Como ya he indicado anteriormente, los Algoritmos son programas complicados que buscan, por encima de todo, combatir el SPAM y puede darse el caso de que no estés haciendo nada malo, pero aún así has sido penalizado. En cada cambio de Algoritmo hay un pequeño porcentaje de Sitios que se ven afectados, es decir, puede que tu web no infringa ninguna regla y que no sea SPAM, pero el Algoritmo la clasifica de esa manera. Si así fuera, lo mejor es acudir al Webmaster Central Forum y publicar un mensaje explicando el caso y pidiendo ayuda.

Tu sitio es atacado de forma maliciosa

Esto ocurre con alguna frecuencia, sobre todo entre competidores del mismo producto que desean ver tu sitio penalizado. Se consigue utilizando una técnica de Link Buildin -enlaces a tu sitio- SPAM, con el fin de que Google se dé cuenta y te "castigue". A esto se le llama SEO Negativo y no hay que tomarlo a la ligera.

Para concluir, si estás haciendo las cosas bien, incluyendo contenido propio y original, trabajando en las Redes Sociales, hablando con tus clientes y evitando todo tipo de tentaciones del estilo "te aseguro miles de visitas en diez días", no debes temer por los cambios de Algoritmo. Más al contrario, si no tienes la mala suerte de verte afectado casualmente, tu tráfico aumentará, al igual que tu prestigio en la Red.