Atrévete a ser tierno (by Milka)

Me llega a través de Enrique González (de la agencia Edelman) este spot que veremos próximamente en televisión y que lleva a Milka a "tirar de la ternura" para hacer del chocolate un elemento socializador y alejarse del concepto que otras marcas (como Valor) han dado al chocolate, evidenciándolo como una fuente de placer -cosa con la que estoy de acuerdo- o como sustitutivo del sexo (no conozco ninguno)
El caso es que es un anuncio muy tierno, muy cuidado en el que se ven caricias, abrazos, miradas, etc... a lo largo y ancho del spot, y siempre acompañado por una tableta de chocolate Milka (sí, el de la vaca morada de nuestra infancia)
La nueva campaña nos narra como años atrás nació en los Alpes una vaca lila, "la cual no sabía nada de matemáticas, ni tampoco de juegos de mesa". Pero, eso sí, "tenía un gran talento para dar empujoncitos a la gente" y animarles así a que todos sean un poco más tiernos.
¿Qué te parece el posicionamiento? A mi el spot me gusta, pero lo encuentro un poco ñoño de más.