Benetton: Color a la italiana

Benetton es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Veneto (Italia). Se formó como una marca familiar, formada por los hermanos Luciano, Gilberto, Carlo y Guiliana. El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. Benetton, fundada en 1965, nació como una marca que se quería centrar en la innovación, en el deporte, el bienestar y la actividad cultural de cada una de las personas que quisiera lucirla.

La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Comenzó a comercializar una pequeña colección de sudaderas en las tiendas locales y poco después les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Giberto y Carlo, que se unieran al negocio.

La primera tienda abrió sus puertas en 1966 en Belluno y en 1969 en Paris. Cada hermano con una función bien definida: Luciano como presidente, su hermano Giberto a cargo de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.

Los productos Benetton incluyen ropa de mujer, hombre, niños, ropa interior, y más recientemente han incorporado los perfumes, productos para bebé, artículos para el aseo y para el hogar.

Benetton es conocida por todos también por su publicidad rompedora. Desde hace años el fotógrafo Olivier Toscani está al frente de las campañas publicitarias de la firma. Sus anuncios han incitado numerosas polémicas, mediante la utilización y la asociación de imágenes provocadoras para sus publicidades.

Hoy en día el Grupo Benetton está presente en 120 países del mundo, un grupo con una afianzada identidad italiana por estilo, diseño y pasión, propuestos a través de las marcas United Colors of Benetton, más casual (informal), Sisley, másorientada a la alta costura, Playlife, ropa para el tiempo libre y toda ocasión y Killer Loop,ropa street. La empresa cuenta con una producción anual de cerca de 115 millones de prendas.