Branding abierto, de Jon Saez

Branding abierto, de Jon Saez

Jon Saez es un investigador del MIK (Mondragon Innovation & Knowledge), un centro de investigación en gestión especializado en innovación organizacional y social. Una de sus líneas de investigación es la empresa abierta, y en ella Jon ha puesto el foco en el branding. Me parece especialmente interesante el enfoque que Jon hace de la marca dentro del entorno abierto, partiendo de una concepción analógica y centrando el concepto de branding abierto en la gestión, en la asunción de todos los inputs que generan ls usuarios y otros agentes externos dentro de la estrategia de gestión del branding de la propia empresa y como elementos constructores de la misma al mismo nivel que los contenidos que puedan generar las propias empresas u organizaciones.

Por otro lado resulta interesante la conexión entre marca e innovación, desarrollando procesos abiertos en los que la marca deja de tener una función puramente promocional y se enriquece participando en la gestión y desarrollo de los procesos internos (y externos) desde una perspectiva de integración.

Adjunto un vídeo en el que el propio Jon explica sus líneas de investigación. Asimismo, si quieres saber más sobre el branding abierto aquí tienes el trabajo de Jon en su blog. Absolutamente imprescindible.

Branding abierto. Aproximación a la marca desde la Empresa Abierta from jonsaez on Vimeo.

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