Una campaña de publicidad de United Colors of Benetton busca al desempleado del año entre jóvenes de 18 a 30 años, un sector de la población donde el desempleo ha afectado a casi 100 millones de jóvenes de todo el mundo y es precisamente eso lo que ha creado la polémica, la utilización de un colectivo muy desfavorecido por el mercado laboral como emblema de la campaña.
Benetton ha destinado un presupuesto de 20 millones de euros para esta campaña, que es el doble que el presupuesto de su anterior campaña.
El actual presidente de la compañía e hijo de su fundador, Luciano Benetton, asegura que quiere romper con la idea de que los jóvenes parados no están preparados. Por ello, invita a todos aquellos que quieran convertirse en el rostro de los carteles publicitarios a participar.
La campaña nos muestra a un grupo de jóvenes bien vestidos, con aspecto de estar altamente cualificados para el mercado laboral o simplemente para una entrevista de trabajo, su mirada al frente serena y tranquila pero con una cosa en común entre todos ellos, están desempleados. Junto a su fotografía aparece frases como “NO-ABOGADA, NO-INGENIERO, NO-DIRECTORA …” y tiene una doble finalidad la de seguir llamando la atención sobre la marca Benetton con sus campañas polémicas y la de elegir a los 100 desempleados del año entre 18 y 30 años que presenten ideas para mejorar el entorno en el que viven y ayudarlos con una beca de 5000€ para que puedan realizarlo.
Ademas Benetton ha realizado un video que muestra el día a día de estos jóvenes, su lucha diaria para incorporarse a la sociedad, su preparación, sus sentimientos…
Los interesados en participar en el concurso tienen que tener un perfil de Facebook y registrar su idea en la web www.unhatefoundation.org , como fecha límite para presentar las propuestas es el 14 de Octubre de 2012.
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