La marca de moda íntima Caprice sigue en pleno crecimiento, y para 2024, se espera un notable aumento con la venta proyectada de más de 400,000 unidades en Panamá. Además, en el ámbito internacional, la empresa planea comercializar alrededor de 150,000 piezas adicionales en sus mercados clave. Este impulso de ventas refleja el posicionamiento sólido de la marca y su capacidad de adaptación a las tendencias emergentes.
Caprice logró en 2023 vender en el mercado panameño 291,968 piezas, por lo que las 400,000 proyectadas para este año, representarán más de 110,000 piezas adicionales y un incremento del 37.7%.
Una de las grandes tendencias para este año es el concepto Pijamas by Day, by Night, que combina la comodidad de las pijamas con la versatilidad para usarlas tanto dentro como fuera del hogar. Esta tendencia ha conquistado a las consumidoras, quienes ahora buscan prendas que las acompañen en diversas actividades diarias, como salir de compras, ir al cine o incluso a citas o eventos informales.
Además, se presentará una colección especial de pijamas para mujeres empoderadas en colaboración con la modelo, autora, conferencista y coach de empoderamiento femenino Sheldry Sáez.
“Se trata de un hermoso proyecto con Caprice. Es un proyecto muy especial, tengo muchos años trabajando con Caprice. Primero lanzamos una colección de ropa interior y ahora vamos a lanzar una línea de pijamas, una colección completa muy bien pensada para la mujer de hoy”, anunció Sheldry.
Jose González Porta, Gerente General de Industrias Modernas, S.A. (Caprice), destacó el crecimiento de la marca además de la preparación del lanzamiento de esta colección especial de pijamas junto a Sheldry Sáez.
La empresa además comentó que siguen marcando tendencia en toda la línea de ropa interior, con los brassieres sin varilla que continúan ganando popularidad, y Caprice ha respondido con el lanzamiento de tres nuevos modelos dentro de esta categoría. A pesar de los mitos relacionados con la salud y los brassieres con aro, el verdadero reto para las mujeres es encontrar la talla correcta, algo en lo que Caprice ha trabajado intensamente ofreciendo clínicas de medición gratuitas para sus clientas.
Este cambio en las preferencias de compra también se alinea con las tendencias macroeconómicas actuales. Según la consultora Mckinsey, los consumidores gastan más pero compran menos, optando por productos de mayor calidad, sostenibles y que ofrezcan un valor añadido.
Caprice ha sabido captar esta demanda, enfocándose en la confección de prendas con materiales como algodones orgánicos y patrones hechos a mano que aseguran un ajuste perfecto y mayor durabilidad, superando los estándares de la industria.
La marca también ha potenciado su estrategia digital, entendiendo la importancia de tener una presencia fuerte en redes sociales y canales en línea. Las campañas como "Sé tu mejor versión" y "Dura 7X más" han logrado conectar con las consumidoras al ofrecer productos que no solo les proporcionan comodidad, sino también confianza y estilo. Estas campañas, junto con giras nacionales e inversiones importantes en redes sociales, han sido claves para el crecimiento sostenido de Caprice.
En el panorama internacional, Caprice mantiene su presencia en más de 10 países, destacando Honduras, República Dominicana y Nicaragua, y sigue en expansión, con planes para abrir operaciones en Jamaica. Además, la marca continúa participando en importantes pasarelas internacionales, consolidando su reconocimiento en mercados extranjeros.
Con un crecimiento anual del 30% desde 2021, Caprice se posiciona como una de las marcas líderes en moda íntima y pijamas en la región, gracias a su innovación, calidad y enfoque centrado en el cliente.
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