Maes es la segunda cerveza más popular de toda Bélgica, pero también es el tercer apellido más común de este país. Coincidencias que se han de aprovechar, diría la agencia TBWA, para aumentar el número de consumidores de esta cerveza. Y para ello decidió idear una genial acción, que consistía en regalar barriles de cerveza a todos aquellos que se apellidaran Maes a cambio de que estos se inscribieran en la página de Facebook de la marca, eligieran el pub en el que querían recibir el obsequio, y compartirlo con todos sus amigos. Gran campaña que ha logrado romper con algunos registros, como por ejemplo, lograr ser una de las páginas de Facebook más activas del mundo, conseguir que 1 de cada 20 belgas acceda a la Web, y triplicar EN UN DÍA los fans en su página.
Me parece genial esta acción para conseguir fidelización, pero también hay que pensar por el resto de fans de tu marca, que se han sentido despreciados y apartados de esta promoción, y quizá han sido “obligados” a consumir otras marcas por el simple hecho de despecho. Parece muy drástico, pero todos sabemos que existen este tipo de personas. Y no pocas.
Visto en I Believe in Advertising.
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