¿Os acordáis de aquellos míticos spots navideños de Coca-Cola? ¿Aquellos que te sacaban sonrisas, te alegraban, te ponían los pelos de punta e incluso te sacaban las lagrimillas? Pues olvidaros, porque la marca se está empeñando los últimos años en decepcionarnos cuando llega la Navidad.
El trabajo que vamos a ver es una adaptación de McCann España, pero no los culpéis, la campaña es global y la falta de creatividad no es de ellos. Un spot que habla de lo de siempre, y lo cuenta como siempre, siguiendo un guión marcado y sin ofrecer al espectador contenido nuevo. Puede que el mensaje sea potente, pero la imagen no lo transmite. Es un spot muy oscuro. Me aburre. Además, me cabrea que una marca tan importante y con tantos recursos utilice lo mismo que en años anteriores y se olvide de llegar a los sentimientos de su target y les regale esa emoción por la que se caracteriza la Navidad.
¿Dónde ha quedado esa chispa que tenía la publicidad navideña de Coca-Cola? Parece que últimamente se están centrando en lanzar concursos para llevarse vídeos y campañas regionales fácilmente en vez de confiar en su agencia de toda la vida (o en otra, por qué no) para cuidar detalles como estos.
Un año más, recordaremos la publicidad navideña con spots como los de John Lewis o Freixenet, y no por el de Coca-Cola.
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