Revista Comunicación

Colombia, un país altamente digital

Publicado el 13 enero 2016 por Marketing News Marketing News @Marketingn

La entrada de la era digital está siendo adoptada por países en desarrollo como Colombia ya que se están consumiendo más productos digitales que la media de América Latina.

Nuestro país está migrando al mundo digital estando por encima del porcentaje que tiene Latinoamérica en cuanto a proliferación de pantallas se refiere. IBOPE Media descubrió que 79% de los colombianos tienen acceso a dos pantallas entre celular, tableta, computador y demás dispositivos; 46% ya accede a tres pantallas y 13% a cuatro. En todos estos indicadores, Colombia está por encima del porcentaje general de la región.

Por esta razón los colombianos tienden a consumir mucho más contenido en la red. Según el estudio publicado por la compañía, los internautas en Colombia tienen gran demanda de programas de TV en línea. A nivel general, 12% de los internautas consume este tipo de producto frente al 5% de LatAm. El 46% de ellos lo hace desde un desktop, el 35% desde un notebook, el 25% desde un smartphone y el 10% desde una tableta.

Esto quiere decir que cada vez más colombianos están añadiendo plataformas digitales para su entretenimiento, y en este contexto la televisión, que es un medio líder por excelencia en Colombia, se expande representando muchas oportunidades en este escenario digital.

No cabe duda que la entrada de la era digital está siendo adoptada de manera acelerada por países en desarrollo, como Colombia. Las encuestas y estudios de IBOPE Media en sus 20 años presente en el país, confirman el gran potencial en el uso de las tecnologías de la información, lo cual va a acelerar el desarrollo del ecosistema digital tanto a nivel nacional como regional.

Si analizamos la siguiente gráfica:

oportunidad digital

Nos damos cuenta que Bogotá es una de las ciudades con mayor madurez digital comparado con ciudades tan importantes como Sao Paulo y Ciudad de México, posicionándose dentro del cuadrante de las que realizan mayor actividad online y acceden a internet desde hace más años.

El estudio TGI Clickstream, que ofrece una visión completa del consumo de medios tanto en el ambiente offline como el online, evidencia que el 17% de los colombianos que usan la internet consumen exclusivamente contenidos de texto offline (revistas o periódicos) y 14% exclusivamente contenido de texto online (sitios o apps de periódicos o revistas), pero cuando el consumo es combinado entre los dos tipo de contenidos online y offline esa cifra sube a un 67%. Lo mismo pasa en video, tan solo el 4% lo consumen exclusivamente en televisión tradicional y un 0,3% solo video en streaming o video online, pero si se fusionan el comportamiento del consumo online con el offline la cifra alcanza el 95% de los internautas.

Lo que se espera para el 2016

Estas cifras llevan a que IBOPE Media el próximo año y gracias a la alianza exclusiva que tiene en América Latina con Twitter, comience a usar una herramienta para medir la repercusión del contenido televisivo en el ambiente online. Gracias al poder de la propagación y el dinamismo de la red que tiene Colombia, permite definir que en este país digital, el mejor medio para que las audiencias puedan opinar en conversaciones en tiempo real sobre el contenido de la televisión es el uso de la red social.

También y aunque no está centrada en el mundo digital, la compañía estará en la capacidad de poder evaluar las audiencias de los contenidos televisivos en función del Time-Shifted Viewing, herramienta que permite medir la audiencia de contenido de televisión grabado y asistido después de su visualización lineal. Calcular y medir este tipo de acción en Colombia será algo realmente revolucionario, tanto para el país, como para la región.

La gráfica a continuación, deja ver claramente que la medición de estas nuevas tecnologías en Colombia es muy importante ya que es el segundo país con más usuarios de video on demand y telespectadores que graban contenido televisivo de Latinoamérica.

digital 2016



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