¿Cómo combinar Márketing de Contenidos, SEO y Social Media?

Has ganado dinero con tu Web y decides invertirlo en SEO, Márketing de Contenidos y Social Media, pero, ¿qué significa todo esto y cómo combinarlo?. Probablemente hayas leído en muchos foros y artículos de internet titulares como los siguientes:

• SEO ha muerto...
• El Márketing de Contenidos adelanta al SEO...
• Social Media eclipsa a las prácticas SEO como mecanismo de promoción...

En mi opinión estos titulares son engañosas y muestran muy poco conocimiento de lo que es una promoción online verdaderamente eficaz. La manera en que yo lo veo, SEO -Search Engine Optimization, es decir, Google y la clasificación de los demás buscadores-, el Márketing de Contenidos y Social Media deben trabajar juntos como parte de una estrategia diversificada para alcanzar los objetivos. Vamos a explicar los motivos, pero prmiero, un poco de historia, que siempre viene bien.

Durante los últimos 15 años, Google y otros motores de búsqueda nunca han dejado de ajustar sus Algoritmos con el objetivo de ayudar a los usuarios a encontrar el contenido más útil y relevante posible. Y durante todo este tiempo, los expertos SEO nunca han dejado de tratar de descifrar estos para conseguir que sus clientes aparezcan lo más arriba posible en las búsquedas o al menos en la primera página. Después de todo, el 94% de los usuarios de Google no se molestan en ir más allá de la primera página de sus resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda utilizan a menudo el número de backlinks que un sitio web tiene como uno de los factores más importantes para determinar su posición en los ránkings, la popularidad de ese sitio web y la importancia, y por lo tanto la posición que tendrán en una página de resultados de búsqueda. Los vínculos de retroceso también se llaman enlaces entrantes o enlaces internos y son los que recibe una página web de otra.

Las empresas expertas en SEO concentraron su estrategia en la creación de enlaces masivos para sus clientes, inundando los Motores de Búsqueda con contenido altamente optimizado, pero de muy baja calidad. Este fue un negocio en auge hasta que Google respondió mediante la implementación de la actualización de Panda, que penalizaba a los sitios web con enlaces conseguidos con tácticas de dudosa ética. Al final quedó la siguiente sentencia: SEO, Márketing de Contenidos y Social Media son todas las piezas del rompecabezas de márketing online.

Y es que los motores de búsqueda son cada vez mejores en la entrega de resultados de calidad contextualmente relevantes y grandes. Hay un cambio de palabras clave individuales a los conceptos; si buscas películas sobre, por ejemplo, el hombre de acero, Google es capaz de mostrarte resultados de Supermán, obviando claramente el significado de cada una de las palabras de forma individual. Hasta este extremo ha llegado la perfección del buscador americano.

Qué debemos hacer

En mi modesta opinión, la optimización SEO de tu Contenido es importante, pero no debe ser la única a tener en consideración. Como he dicho otras muchas veces, si dispones de Contenido relevante, original y en gran cantidad, el camino recorrido es ya muy importante, de hecho, es lo que más peso tiene a la hora de posicionarte. Esta es, en realidad, la prioridad número uno.

Una vez que tengas este Contenido de calidad deseas, obviamente, que la gente ponga sus ojos en él. En otras palabras, creamos Contenido para apoyar nuestros objetivos de marketing. Aquí es donde las estrategias de investigación de palabras clave y SEO siguen siendo importantes y la optimización en este área es crucial para aumentar las posibilidades de que tu Contenido sea descubierto en los resultados de búsqueda.

Desde que Google implementó su actualización Colibrí, los Medios Sociales están teniendo un impacto en las búsquedas mayor que nunca. Es importante darse cuenta de que, aunque la búsqueda sigue siendo la principal forma de los usuarios para encontrar Contenido, no solo utilizan Google, Yahoo o Bing; también utilizan, y mucho, Facebook, Twitter, Tumblr y otras Redes Sociales. Social Media y los Buscadores están más conectados que nunca y esta tendencia no es probable que cambie, es más, irá en aumento.