Como crear tu propia marca: el buen logotipo

Llegamos al final de esta serie de tutoriales sobre “cómo crear tu propia marca”
En posts anteriores hablábamos de cómo escoger el nombre (ver) y el eslogan (ver). Veamos ahora:

 CÓMO CREAR UN BUEN LOGOTIPO

El logotipo es como el retrato, el rostro, el carnet de identidad o la identidad visual de una empresa. Su esencia condensada en una imagen que ha de manifestar sus aspiraciones, su cultura, su razón de ser... y dirigirse a un público concreto, el cliente objetivo de esa empresa.

 ¿Qué requisitos debe cumplir un buen logotipo? 

1º Que sea sencilloQue tenga entre dos o tres colores. También es aconsejable que “funcione” bien tanto en color como en blanco y negro. Esto ha de tenerse en cuenta a la hora de elegir los colores ya que colores diferentes con la misma tonalidad, al desaturarlos se convierten en un mismo tono de gris. Para evitarlo, la paleta de color del logotipo deberá incluir tonos preferiblemente de diferente cualidad tonal.Respecto a la tipografíautilizada, ésta debe ser clara y fácil de leer. Dada su importancia en el diseño del logotipo, es frecuente que las empresas diseñen su propia familia de fuentes (misma letra en distintos pesos y tamaños) para por un lado identificar a la empresa, y por otro evitar el coste del pago de licencias de fuentes ajenas.2º Que se pueda utilizar de forma coherenteQue “funcione” bien en todos los medios y tamaños: tarjeta de visita, embalajes, uniformes, artículos promocionales, boletines de noticias, displays, página web, apps, … 3º Que sea genuinoEs decir, que sea único, original, diferente, nuevo. Que no se parezca a ningún otro.4º Que sea representativo y auténticoQue resuma y comunique con claridad los valores de la empresa5º Que sea fácil de recordarQue sea reconocible de inmediato, y además…
6º visualmente atractivoPara que resulte agradable volver a verlo, recordarlo.7º que sea acordecon el público al que va destinado8º que sea flexibleEs decir, que se pueda seguir utilizando aún en el caso de que la empresa, por ejemplo, aumente el número de productos y servicios que ofrece. Y por último...9º que sea atemporal 
Es decir, que por una parte en la medida de lo posible sea sostenible en el tiempo, o que se pueda “rediseñar” sin que pierda su esencia: "la marca debe estar por encima de las modas"Por otra, que se pueda seguir utilizando aún en el caso de que la empresa crezca y aumente, por ejemplo, el número de productos y servicios que ofrece.
¿Y tú qué, ya tienes alguna idea de cómo quieres que sea tu logotipo? 
Inspírate conociendo primero qué forma puede tener un buen logotipo. Estos son los
 Tipos de logos 

Logos de palabras

Pueden ser un acrónimo, el nombre de la compañía o el de un producto diseñado para representar un atributo o posicionamiento de la marca.
Ejemplos: 

Formas de letras

Un diseño único que utiliza una o más letras dispuestas a modo de mecanismo “mnemónico”.
Ejemplos: Dell, HP, Univisión, MTV, Wolkswagen, Yahoo, …

Emblemas

Logos en los que el nombre de la compañía está inevitablemente conectado a un elemento pictórico. Es decir, incluyen una imagen y el nombre de la marca por lo que son un desafío para la “miniaturización”
Ejemplos: L’arte del gelato, Brooklyn Brewery, TiVo, Port Aventura, Crocs...

Marcas pictóricas

Una imagen sencilla inmediatamente reconocible simplificada, sin texto.
Ejemplos:el jinete de Polo, la manzana de Apple, el cocodrilo de Lacoste,el pajarito de Twitter, el oso panda de World Wildlife Foundation…

Logos abstractos

Símbolos que expresan una idea y cierta ambigüedad estratégica. Son los más utilizados por las empresas tecnológicas y quizá los más difíciles de diseñar.
Ejemplos: Sprint, Chase,Time Warner, Alcoa, Nike, Darien Library…


 Más ideas para inspirarte a la hora de crear tu logotipo y una oportunidad para trabajar como diseñador gráfico:
Una empresa que 1º.- Te conecta con potenciales diseñadores para tu logo, lanzando un concurso de ideas premiado con la remuneración que tú decidas, y entre los participantes tú podrás elegir la que más te guste2º.- Si prefieres diseñarlo por ti mismo, encuentra inspiración viendo los consursos de ideas que estén convocados en cada momento. Eso sí: coge ideas pero no copies ¿eh? ;)3º.- Si tú mismo eres aficionado o te dedicas profesionalmente al diseño gráfico, aquí tienes una oportunidad para obtener una remuneración por tu trabajo como freelance: accede a posibles clientes presentándote a sus concursos.¡ No dejes de visitar su web !

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