Cómo descubrir y monitorear malos backlinks

La identificación de malos backlinks se ha vuelto más fácil en los últimos años con mejores conjuntos de herramientas, mayores índices de enlaces y mayor conocimiento, pero para muchos en nuestra industria aún se implementa de forma cruda. Si bien el escenario ideal sería tener un profesional analizando su perfil de enlace y peinando cada enlace uno a uno por preocupaciones, para muchos webmasters es demasiado caro (y, francamente, exagerado).

Vamos a mostrar por medio de una metodología simple como utilizar Link Explorer y Excel (aunque puedes hacer esto con Google Sheets con la misma facilidad) para combinar el poder de Moz Link Explorer, las listas de Keyword Explorer y finalmente las listas de enlaces para hacer un exhaustivo enlace de auditoría.

Lo básico

Hay varios componentes involucrados en determinar si un enlace es "malo" y potencialmente debe eliminarse. En última instancia, queremos poder medir el riesgo del enlace (qué tan probable es que Google marque el enlace como manipulado y cuánto dependemos del enlace por valor). Permítanme abordar tres factores comunes utilizados por los SEO para determinar este puntaje:

Métricas de confianza:

Hay un puñado de métricas en nuestra industria que están disponibles para ayudar a señalar los vínculos de retroceso. Los dos que vienen a la mente con mayor frecuencia son Moz Spam Score y Majestic Trust Flow(o, mejor aún, la diferencia entre Citation Flow y Trust Flow). Estas dos puntuaciones realmente funcionan de manera bastante diferente. La calificación de Spam de Moz predice la probabilidad de que un dominio esté prohibido o penalizado en función de ciertas características del sitio. Majestic Trust Flow determina la confiabilidad de un dominio o página en función de la calidad de los enlaces que lo señalan. Si bien se calcula de forma bastante diferente, el objetivo es ayudar a los webmasters a identificar qué sitios son confiables y cuáles no. Sin embargo, aunque estos son un buen punto de partida, no son suficientes por sí solos para darte una idea clara de si un enlace es bueno o malo.

Manipulación de texto de anclaje

Una de las primeras cosas que aprende un SEO es que usar texto de anclaje valioso puede ayudarlo a aumentar su clasificación. Lo siguiente que aprenden es que usar un texto de anclaje valioso puede generar una penalización. La razón para esto es bastante clara: la probabilidad de que un webmaster le brinde un valioso texto de anclaje por la bondad de su corazón es muy rara, por lo que la optimización excesiva sobresale como un pulgar adolorido. Entonces, ¿cómo medimos la manipulación del texto de anclaje? Si miramos el texto de anclaje con nuestros propios ojos, esto parece ser bastante intuitivo, pero hay una manera mejor de hacerlo de forma automatizada a escala que nos permitirá evaluar mejor los enlaces.

Baja autoridad:

Finalmente, los enlaces de baja autoridad, especialmente cuando se espera una autoridad superior basada en el dominio, son preocupantes. Un buen enlace debería provenir de una página internamente bien enlazada en un sitio. Si la diferencia entre la autoridad de dominio y la autoridad de la página es muy alta, puede ser una preocupación. No es una señal fuerte, pero vale la pena mirarla. Esto es especialmente obvio en ciertos tipos de correo no deseado, como spam de comentarios paginado o spam de perfil de foro.

Entonces, veamos cómo podemos unir rápidamente un análisis de backlink teniendo en cuenta estas diversas características de un perfil de backlink incorrecto. Si desea seguir este tutorial, vaya al Explorador de enlaces en otra pestaña:

Paso 1: Obtenga los datos del vínculo de retroceso

El primer paso y el más fácil es simplemente obtener los datos de su vínculo de retroceso del enorme índice de vínculo de retroceso de Link Explorer. Con casi 30 billones de enlaces en. el índice de Moz, puede estar seguro de que estará la mayoría de los malos backlinks que le preocupan. Para comenzar, visite la sección Link Explorer, Inbound Links e ingrese el dominio o página a analizar.

Como no nos interesan los enlaces nofollow, debe configurar el filtro "folow" para que solo exportemos los enlaces seguidos. Tampoco nos preocupan los enlaces eliminados, por lo que podemos establecer el estado del enlace en "active".

Una vez que haya configurado estos filtros, presione el botón "Exportar". Tendrás un par de opciones. Si su sitio tiene menos de 1,000 backlinks, siga adelante y elija la descarga inmediata. Sin embargo, si su perfil de enlace es más grande, elija la configuración más grande y sea paciente para que se prepare la descarga. Mientras tanto, podemos continuar con otros pasos del proyecto, pero no quiere perder enlaces malos, lo que significa que debe exportarlos todos.

Muchos SEO se detendrán en este punto. Con el puntaje PA, DA y Spam incluidos en la exportación estándar, puede hacer un muy buen trabajo al encontrar enlaces defectuosos. Link Explorer de Moz, hace todo eso listo para usar. Pero para nuestros propósitos aquí, queremos ir un paso más allá y hacer "calificación de texto de anclaje". Esto es especialmente valioso para grandes perfiles de enlaces.

Paso 2: Obtener texto de anclaje

Obtener el texto de anclaje del nuevo Link Explorer es increíblemente simple. Simplemente visite Link Explorer> Anchor Text y presione el botón Exportar. No se necesitarán filtros adicionales aquí.

Paso 3: Mida el valor del texto del anclaje

Ahora, aquí hay un truco rápido en el que podemos aprovechar las listas de palabras clave de Moz Keyword Explorer para encontrar texto de anclaje que parece estar manipulado. En primer lugar, queremos eliminar parte del texto de anclaje extraño que sabemos que no será preocupante, como las URL como texto de anclaje.

Después de eliminar el texto de anclaje extraño, simplemente copiaremos y pegaremos nuestro texto de anclaje en una nueva lista de palabras clave para el Explorador de palabras clave.

Al colocar el texto de anclaje en el Explorador de palabras clave, podremos ordenar el texto de anclaje por volumen de búsqueda. No es muy común que el texto de anclaje tenga un alto volumen de búsqueda, pero cuando los webmasters intentan manipular los resultados de búsqueda, a menudo usan la palabra clave que desean clasificar en el texto de anclaje. Por lo tanto, podemos usar el volumen de búsqueda de texto de anclaje como proxy para el texto de anclaje manipulado.

Paso 4: Fusionar, filtrar, ordenar y modelar

Ahora fusionaremos los datos (exportación de vínculos de retroceso y exportación de listas de palabras clave) para finalmente obtener esa lista de backlinks relacionados. Comencemos con la exportación del vínculo de retroceso. Lo abriremos en Excel y luego eliminaremos los pares duplicados de texto de dominio-ancla.

Comenzaré mostrándote un truco rápido para extraer los dominios de una larga lista de URL. Copié la lista de URL de la primera columna a la última columna en Excel, y luego seleccioné Datos> Texto a columnas> Delimitado> Otro> /. Esto hará que las URL se dividan en columnas diferentes donde sea que ocurra la barra diagonal, dejándote con la cuarta columna nueva como solo los nombres de dominio.

Una vez que haya completado este paso, vamos a eliminar los pares duplicados de texto de dominio y ancla. Tenga en cuenta que no vamos a limitarnos a un enlace por dominio, que es lo que hacen muchos SEO. Esto sería un error, ya que podría haber múltiples enlaces concernientes en el sitio con diferentes textos de anclaje.

Después de elegir Datos> Eliminar duplicados, selecciono la columna de Texto de anclaje y la columna de Dominio. Con los duplicados eliminados, ahora nos quedan los enlaces que queremos juzgar como buenos o malos. Sin embargo, necesitamos una cosa más. Necesitamos unirnos en los datos de volumen de búsqueda que obtuvimos de Keyword Explorer. Pulse el botón exportar en la lista de palabras clave que creó a partir del texto ancla en el Explorador de palabras clave:

Abra la exportación y luego copie y pegue los datos en una segunda hoja en Excel, junto a la hoja de enlaces de retroceso que ya creó y filtró. En este caso, nombré las dos hojas "Datos brutos" y "Datos de texto ancla":

Luego, querrá hacer una BUSCARV en la hoja de cálculo de retrocesos para crear una columna con el volumen de búsqueda del texto de anclaje en cada enlace. He tomado una captura de pantalla de la fórmula VLOOKUP que utilicé, pero la tuya se verá un poco diferente según los nombres de las hojas y las columnas exactas que hayas creado.

Parece un poco complicado, pero eso es simplemente porque estoy usando dos VLOOKUP simultáneamente para reemplazar los resultados N / A con el número 0. Siempre se puede poner manualmente en 0 donde aparezca N / A.

Ahora es el momento de la parte divertida: modelar. Primero, recomiendo ordenar por la columna de volumen que acaba de crear para que pueda ver el texto de anclaje más importante en la parte superior. Es sorprendente ver los enlaces con texto de anclaje como "anillo" o "joyería" que se completan automáticamente en la parte superior de la lista, ya que también son palabras clave con un alto volumen de búsqueda.

En segundo lugar, crearemos una nueva columna con una fórmula que tenga en cuenta la calidad del enlace, el nivel de riesgo del texto de anclaje y el puntaje de spam:

Vamos a descomponer esa fórmula muy rápido:

• D11: Esta es simplemente la puntuación de spam
• (F11-E11): Esta es la Autoridad de Dominio menos la Autoridad de Página. (Esto es un poco discutible: algunas personas prefieren elegir 100-E11)
• (Registro (G11 + 1) * 10): esta es una forma elegante de convertir el número de veces que este enlace de texto de anclaje se produce en un número constante para nuestra ecuación. Sin tomar el registro (), tener un número alto aquí podría superar las otras señales.
• (Registro (O11 + 1) * 10): esta es una forma elegante de convertir el volumen de búsqueda a un número consistente para nuestra ecuación. Sin tomar el registro (), tener un alto volumen de búsqueda también podría superar otras señales.

Una vez que ejecutamos esta ecuación y creamos una nueva columna, podemos ordenar por "Riesgo" y encontrar los enlaces que más nos preocupan.

Como puede ver, algunos ejemplos de spam de comentarios y enlaces pagados aparecieron en la parte superior de la lista porque la fórmula otorga un mayor valor a los enlaces de spam de baja calidad con texto de anclaje arriesgado. ¡Pero espera hay mas!

Paso 5: crea una lista de enlaces

Link Explorer no solo te deja colgado después de hacer el análisis. Nuestro objetivo es ayudarlo a hacer SEO, no solo analizarlo. El siguiente paso es comenzar una nueva lista de enlaces.

La función Lista de enlaces le permite rastrear si ciertos enlaces están vivos. Si se embarca en una campaña para tratar de eliminar algunos de estos enlaces spammier, puede crear una lista de enlaces y usarla para controlar el estado de esos enlaces. Simplemente cree una nueva lista al nombrarla, agregar su dominio y luego copiar y pegar los enlaces correspondientes.

Ahora puede simplemente monitorear la lista de enlaces a medida que hace su alcance para eliminar los enlaces defectuosos. La lista de enlaces hará un seguimiento de todas las métricas, incluido si el enlace se ha eliminado.

Terminando

Ya sea que quiera hacer una auditoría superficial de enlace de retroceso simplemente mirando Spam Score y PA, o una inmersión profunda teniendo en cuenta la calificación del texto de anclaje, Link Explorer + Keyword Explorer y Link Lists lo hacen posible. Con nuestro índice de vínculo de retroceso mejorado, ahora puede estar seguro de que la información que necesita está al alcance de su mano y, si necesita ensuciarse en Excel, puede exportarla fácilmente para realizar un análisis más profundo.

Fuente: moz.com