Ya tienes todo lo necesario para ponerte manos a la obra y empezar a escribir tu artículo. Y para sacar lo mejor de tu contenido y conseguir muchos lectores es vital que tu artículo esté bien estructurado y diseñado. No olvides que la mayoría de tus lectores no leen, escanean.
Primer paso: escribe tu artículo
Como puedes ver no me he roto la cabeza pensando el primer paso, pero es que es así de sencillo. Para que tu artículo ayude en el SEO de tu blog, lo más importante es escribirlo sin tener en cuenta el posicionamiento web, así es, porque el contenido de calidad nace de una buena inspiración y un buen desarrollo de la idea.
En los pasos siguientes puedes ponerle lucecitas, colorines y todo tipo de adornos a tu artículo, pero eso no convertirá un artículo malo en bueno, sólo hará que un artículo bueno sea aún mejor. Por eso, este primer paso es el paso más importante de todos. Debes aprovechar tus momentos de inspiración para anotar las ideas que te lleguen a la cabeza, ya sea en el móvil, en una hoja, un post-it… ¡lo que sea! El caso es no perder esa palabra o frase que será el principio de tu desarrollo.
Y una vez que tengas la idea, adelante, escribe tu artículo tal y como quieres contárselo a tus visitantes, porque el entusiasmo y las ganas con el que escribas tu artículos serán las mismas que contagies a los demás. Si en ese momento no te apetece escribir, NO LO HAGAS, porque tus lectores lo notarán, créeme.
Segundo paso: organiza
Ya has dado rienda suelta en forma de letras a todo lo que te venía a la cabeza con el mismo sentimiento con el que lo pensaste, genial. Ahora toca organizar las ideas, porque lo que tú creías ver tan claro, puede que para la mayoría no lo sea.
Según los estudios realizados por el ingeniero Jakob Nielsen, un gurú de la usabilidad web, el 79% de tus lectores simplemente harán un escaneo de tu artículo para ver de qué va siguiendo lo que llama el patrón F.
Como puedes ver en este patrón F del recorrido visual (llamado así por la forma en F que se crea), la mayoría de los lectores realmente no leen palabra por palabra, sino que escanean el artículo centrándose en los primeros párrafos y en las primeras palabras para recoger las ideas principales. Así que ya tienes algunas indicaciones para organizar tu artículo: debes escribir en estructura de pirámide invertida, es decir, las ideas más importantes y que resuman el contenido deben ir en el primer párrafo, y la menos importantes según se van escribiendo el resto de párrafos.
Además, debes de tener en cuenta que el primer párrafo suele usarse como resumen en la página principal de tu blog si usas la etiqueta More del editor de texto de WordPress, por eso debe ser el párrafo que convenza al lector para que entre a leerlo. Todo lo que vaya después de esta etiqueta no aparece en la página inicial de tu blog hasta que no entre al artículo o haga click sobre el típico enlace de “Seguir leyendo”.
Tercer paso: simplifica
Como ya has visto, el lector va a escanear tu artículo para ver si le interesa, y si ve más texto que en El Quijote seguramente no dure ni 1 segundo en salir de tu blog… Según nuestro gurú Jakob, el tiempo medio por visita da para leer el 28% del texto como máximo, y un 20% el más probable, así que tienes que simplificar y resumir tu contenido si quieres que lo lean.
El periodista Guillermo Franco cuenta en su libro Cómo escribir para la web (aquí tenéis el pdf gratuito si queréis profundizar en el tema) que los artículos con párrafos cortos reciben el doble de atención visual que los que tienen párrafos largos. Aquí tienes otra indicación más para escribir tu artículo: separa tus ideas en párrafos cortos, de no más de 3 ó 4 frases. ¿Porqué te crees que han tenido tanto éxito Twitter y los microblogs en general? 
“Cut big, then small. Prune the big limbs, then shake out the dead leaves“
Cuarto paso: adorna
Como viste antes, el 79% de los lectores van a escanear tu artículo, así que ¿porqué no lo hacemos más “escaneable” para ellos? Aquí va una lista de ideas que puedes utilizar para conseguirlo:
- Títulos y subtítulos: como verás en la mayoría de los artículos de Mi Posicionamiento Web divido el contenido con títulos y subtítulos, para que el lector vea de un simple vistazo de qué va cada parte. Habrá gente que por ejemplo no le interese la primera parte y vaya directamente a la segunda, y de esta forma sabrá donde se encuentra sin tener que leerse el artículo entero.
- Imágenes: son los mejores recursos para atraer al lector. Una imagen puede explicar el contenido de tu artículo en 1 simple segundo. Por eso ahora se hacen tan famosas las infografías, porque son como artículos resumidos en imágenes que facilitan enormemente su comprensión. Y si queréis infografías no os podéis perder las de Alfredo Vela en infografiasencastellano.com, ¡muy buenas!
- Listas: así es, esto mismo que estoy haciendo ahora. Usar listas ayuda a romper con la uniformidad del texto, dando la sensación de organización y variedad.
- Palabras clave: o lo que es lo mismo, las keywords. Son las palabras que resumen o identifican tu contenido. Y la mejor forma de hacer “escaneables” tus palabras clave es resaltarlas, ya sea con negrita, mayúsculas, colores, enlaces, citas de texto, etc. Si echas un ojo a este artículo que estás leyendo verás que casi en cada párrafo resalto una palabra o una frase; de esta forma el lector no habrá terminado de leer el párrafo cuando vea la negrita del siguiente, y si le gusta lo que ve, leerá el párrafo entero. Así, la mezcla de organizar el texto por ideas en párrafos cortos y resaltar las ideas en cada párrafo hace que tu artículo sea totalmente escaneable
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.- Enlaces: además de ser una forma de resaltar tus palabras clave, los enlaces permiten dinamizar tu artículo, corroborar tus ideas dándote credibilidad, aportar información más extensa, crear vínculos con otros blogueros, etc. Éste último punto es muy importante para el posicionamiento web de tu blog, y aunque ya hablaré más tranquilamente de esto en un futuro, aquí van 2 razones:
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- Crear enlaces internos de tu propio blog ayuda a que Google conozca mejor la estructura de tus páginas y además consigues que el usuario lea más artículos tuyos.
- Crear enlaces externos a otros blogueros que tratan la misma temática que la tuya crea vínculos y ayuda a que tu contenido tenga más posibilidades de ser compartido. La competencia de calidad es tu mejor aliada, y como bien dice Carlos Bravo: ¡a Google le gusta que pongas buenos enlaces salientes en tu blog! La Wikipedia por ejemplo suele salir como primer resultado en Google cuando buscas una palabra, ¿porqué te crees que pongo tantos enlaces a ella para explicar conceptos?
Quinto paso: revisa
Ahora revisa, revisa y cuando hayas terminado, vuelve a revisar tu artículo. Este paso es casi tan importante como el primero. Siempre vas a encontrar alguna falta de ortografía, una palabra mal escrita, una frase incoherente o te ha faltado algo por destacar. No sólo es que tu lector no pueda entenderte bien, sino que tu propia credibilidad está en juego: aunque lo que escribas sea muy interesante, si no escribes bien no te tomarán en serio.
¿Qué opinarías del autor de un artículo que habla por ejemplo de críticas de cine y ves que escribe mal Star Wars y pone Start Warss? Exacto, que su crítica tendrá el mismo valor que su artículo… ninguno. No sé tú, pero cuando leo un artículo y me encuentro con faltas de ortografía graves ni me molesto en seguir leyendo. Y lo mismo me pasa con los comentarios, los que están mal escritos los paso de largo y voy al siguiente. La imagen que dé tu artículo será la que tus lectores tendrán de ti, no lo olvides.
Portada del periódico peruano “Diario 16″ del 9 de Abril del 2012
Conclusión
Lo importante de tu artículo es siempre su contenido y lo que quieres expresar con él. Puedes utilizar las mejores técnicas SEO y de posicionamiento web, los mejores trucos o pagar un dineral por anunciarte en Internet, pero lo que de verdad hará que te lean es la calidad de lo que escribas.
Y a la hora de escribir recuerda las siglas SCE:
Puzzle Bobble
Karate Blazers
Puzzle De Bloques
Magical Cat Adventure