¿Cómo publicar en Amazon?

Hace unos meses publiqué este artículo en la web de Libros Morrocotudos, un buen site para saber y conocer sobre el mundo del libro y de los libros electrónicos. Hoy lo publico aquí porque me parece útil para aquellos que quieran emprender una aventura literaria o saber sobre esta nueva hidra, Amazon.

La plataforma Amazon se ha consolidado en poco tiempo como uno de los grandes portales de venta de libros. La inversión en marketing es ingente, la campaña de promoción, que incluye amplios reportajes (formato noticias) en los periódicos que todos leemos, potentísima y algo al alcance de muy pocas compañías. Ser grande ayuda en nuestra era. Aunque el futuro siempre es una ventana a medio abrir, y todo está por ver y saber. La competencia en la distribución de ebooks es fuerte en este sector, el iBookstore de Apple, 24symbols, Smashwords, Lulu, Bubok, etc. Algunas grandes librerías también han creado portales muy recomendables para comercializar libros electrónicos. Señal que el pastel da para muchas bocas, o eso creen. En cualquier caso, la competencia para Amazon, especialmente en España, no es otra que el libro de papel. ¿Cómo desbancarlo en un país que, en penetración de nuevas tecnologías en los hogares, siempre ha ido con retraso? Y no solo lo afirmo por los datos del sector, también por propia experiencia. De la saga de Antigua Vamurta, las ventas en papel superan, y con creces, las ventas en formato electrónico. Por cada cinco libros en papel, con un precio muy superior, se vende un ebook de Vamurta, por ejemplo.
Los expertos señalan que existirá un largo período de convivencia entre ambos formatos y que, paulatinamente, se irá imponiendo el ebook. Mi opinión es que a corto plazo serán nichos de mercado complementarios. El quid de la cuestión es saber cuánto tiempo durará este proceso de lo nuevo que sustituye lo viejo y en esta cuestión las apuestas son muy dispares.
  Pero vayamos al tema, ¿cómo publicar en Amazon si eres un/a escritor/a que o no tiene editorial o que, libremente, decide prescindir de la figura del editor?
El proceso es sumamente sencillo. Solo hay que ir al enlace de Kindle Direct Publishing : https://kdp.amazon.com/self-publishing/signin?ie=UTF8&language=es_ES. Hay que registrase, abrir cuenta y todas esas cosillas, aunque el proceso no es demasiado burocrático. - Primer consejo: leer con mucha atención y perder todo el tiempo que sea necesario en la guía de Amazon. Es un esfuerzo que después evitará muchos quebraderos de cabeza.
- Segundo consejo: Si no eres un especialista, no insertar imágenes en la publicación. Lo complica todo en demasía. La portada, en JPG o similar, puede subirse aparte, lo que simplifica el proceso.
- Tercer consejo: Amazon ofrece participar en el Kindel Owners’. Si el libro se deja en exclusiva para Kindle durante por lo menos 90 días, será parte de Kindle Owners’ Lending Library. Te dan un pequeño pico en función de las ventas y, sobre todo, te dejan cinco días a elegir para que el libro sea gratuito. Una forma de animar el gallinero. Hay que pensárselo bien, 90 días es el tiempo de arranque de una promoción, de la salida del libro, y un único distribuidor no es mucho.
  Problemas: la primera gran decisión radica en afiliarse o no al programa Kindel Owners’. Superada la encrucijada, el segundo problema es el precio y los porcentajes a repartir entre Amazon y el escritor o editor. A partir de un precio mínimo de 2,60 €, se puede escoger obtener el 70% del precio de venta. Por debajo de este precio, el reparto es distinto, siendo para el autor solo el 35% del precio de venta. Y este precio mínimo puede variar. Problema vinculado al escoger precio: los libros más vendidos son los de precio mínimo. Y otra decisión, ligada al precio: no es lo mismo un libro de 90 páginas que uno de 500 páginas. ¿Un libraco tamaño Antiguo Testamento por 90 céntimos? De momento, los consumidores mandan y se afilian a lo barato. Eso configurará un nuevo tipo de libro, y, en fin, de literatura: libros cortos escritos con la mayor velocidad posible, como se había hecho años atrás, en otras crisis precedentes: en los años 30 surgió el subgénero Hard Bolied y, ¿cómo olvidar esos libros del oeste baratos que aún se vendían cuando yo compraba soldaditos de plástico verde? A eso vamos, porque así están las cosas y la piratería nos conduce a eso. Escoger, otra vez.  De hecho, creo que ya estamos en esa fase de transición de la antigüedad literaria —el papel— al sálvese el que pueda.
Y último y gran problema: ¿cómo sacar la cabeza entre la multitud de títulos y la enorme cantidad de libros gratis que ofrece Amazon? ¿Por qué alguien debería escoger mi libro de pago o micropago si tiene gratis Moby Dick? La solución a este problema radica en el secreto de la Coca-Cola: marketing, marketing y marketing. Y eso es tiempo y dinero. Otra vez, una cuestión de tamaño, aunque seguro que quedan huecos para los peces pequeños.
De momento, desde mi limitada experiencia, mi único consejo para otro escritor/a sin chapa que asegure ventas mínimas es que tenga buen oficio. Y me refiero al oficio de taxista, fiscalista, anestesista, funambulsita, carterista, etc. Algo que le dé pasta para asegurar el fin de mes, y a poder ser, cada mes.

Saludos desde Vamurta, Igor Kutuzov, hoy, día 16 de octubre de 2012, en pleno huracán invertido.

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