Conferencia de Philippe Alluard, presidente de TAG Heuer Iberia

Hoy tuve la suerte de asistir a la conferencia de Philippe Alluard, organizada por la Escuela de Negocios de Vigo.

Fotos de Jesús Negreira, de la ENNovaCaixaGalicia

Philippe es el presidente de TAG Heuer Iberia, África y Mediterráneo, y lleva en sus manos una empresa de más de 150 años de historia. Ha trabajado con grandes marcas como Cartier, Louis Vuitton y ahora Tag Heuer.

Una marca que se define por dos valores claves: tradición e innovación y además presumen de ser la única marca que posee ambos valores.

Philippe nos explicó que el éxito a largo plazo de una empresa se consigue con la siguiente fórmula:

• Posicionamiento claro desde el principio
• Posicionamiento diferente a la competencia
• Creatividad en todos los aspectos (renovarse en el posicionamiento, en los prodictos y en la percepción del cliente)
• Tener coherencia a lo largo del tiempo
• Rigor técnico
• ...Y MUCHO TRABAJO (24x7)

Y esto se resume en lo que quieren transmitir en su eslogan: SWISS AVANT-GARDE SINCE 1860

1. Swiss = prestigio
2. Avant-garde = innovación
3. Since 1860 = tradición y experiencia

Para ejemplificar esto: TAG Heuer fuer la primera marca en asociarse con pilotos de F1 en los años 60, quedándose así con el glamour + el deporte de élite.

Su eje de comunicación se basa en la vinculación con el deporte y con personas del cine, actuando como embajadores de la marca y que además se impliquen, compartan y participen en el desarrollo del producto, por ejemplo Sharapova colaboró en un nuevo reloj para mujeres y Brad Pitt en el diseño de Carrera, de esta manera han logrado ascender en la pirámide de los productos: pasando de ser premium a ser de lujo

Me quedo con una de las frases que dijo y que más me ha llamado la atención: "A veces aprovechar algo a corto plazo puede perjudicar el éxito de la empresa a largo plazo", y que la innovación no debe ser sólo en los productos, sino en RESOLVER PROBLEMAS.

Gracias Philippe y gracias a la Escuela de Negocios de Vigo por la oportunidad de conocer gente tan interesante!