La mayoría de los que trabajamos “para Google” buscamos conocer el funcionamiento del SEO para poder encontrar la manera de lograr el posicionamiento web con una optimización natural.
Existen varias medidas para llegar a la posición no. 1 del buscador más importante y hoy me gustaría resolver las interrogantes más frecuentes sobre el tema, estoy seguro que más de una llegó a tu mente por lo menos una vez.
Si haz creado un sitio web seguramente es porque tu objetivo es llegar a una gran audiencia y lograr clientes potenciales, leads, conversiones o engagement.
¿Por qué es importante la optimización para el SEO?
Sea cual sea tu objetivo o estrategia es bien importante que tengas muy en claro porqué es necesario realizar una optimización de tu sitio. Gracias a la optimización de un sitio web, la visibilidad será mayor y se mantendrá una actividad regular en la web, esto nos ayudará a garantizar tráfico y a la larga posicionamiento SEO.
Realizar una estrategia de SEO es una tarea que tiene su dificultad, este ejercicio no es un trabajo solamente para la promoción de del sitio, es para crear una estructuración en los contenidos, para trabajar de manera eficaz en los links internos y externos y así mejorar el posicionamiento web con las palabras claves más importantes.
Como ya sabemos los resultados de SEO logran ser visibles después de algún tiempo de aplicarse, esto ayuda a generar una conciencia y autoridad para los sitios o páginas web.
Es por esto que el proceso de compra para los usuarios ha cambiado, hoy el primer paso del proceso son las búsquedas en internet y esto nos da mucho para poder trabajar y lograr ventas. Lo anterior debe lograrse de manera natural, debemos realizar la optimización para el SEO, cuando se realiza éste trabajo el tráfico y las perspectivas llegarán por añadidura.
¿Debo realizar una estrategia en SEO o una campaña en Google AdWords?
Todos nuestros clientes desean obtener resultados de manera prácticamente inmediata y aparecer en los primeros lugares de Google aún sin importar esas letritas en verde que dicen “anuncio o Ads”.
No me encuentro peleado con Google AdWords pero debemos tener super claro que SEO y Adwords son cosas muy diferentes. Sí, ambas nos ayudan a aparecer en las primeras páginas de Google pero tienen objetivos diferentes. AdWords nos ayudará a realizar una promoción llegar a una audiencia en específico y de manera prácticamente inmediata pero solo el tiempo que pagues por esa pauta.
Por otro lado una estrategia de SEO siempre nos dará resultados a mediano plazo (siempre y cuando el trabajo sea bueno). Es indispensable que pienses en tener una estrategia de SEO antes que una campaña en AdWords y si puedes combinar estas dos herramientas lograrás mucho. ¡Ten paciencia!
Entiende a los motores de búsqueda para una exitosa estrategia de SEO
Antes de comenzar con cualquier optimización, tienes que entender aunque sea un poquito los motores de búsqueda. Los robots de Google tienen varias funciones, ellos realizan un viaje por las páginas o sitios nuevos y realizan viajes habituales en las actualizaciones de páginas ya existentes evaluando todo el contenido que pudiera haber cambiado.
Los motores actúan de manera tal que al introducirse la palabra clave recorren de manera automática sus archivos para comparar las millones de páginas web que tienen disponibles, eligiéndolas por su ¿que creen? así es: Relevancia.
El algoritmo de Google es muy complejo tiene más 200 diferentes criterios al día, imagínate todos los cambios que nos pide hacer.
Sin embargo hay tres pilares importantes para optimizar correctamente
Técnica ¿Eres visible ante Google?
La indexación del sitio web, es de suma importancia. Cuando tus sitios se encuentran indexados eres visible ante Google y tienes un buscador mucho más ágil. Para poder corroborar si tu página se encuentra visible para Google entonces coloca en la barra de búsqueda de Google “site:tusitio.com” fácil, ¿no?
Contenido, porqué sigue siendo el rey
El contenido de un sitio o página, por más pequeña que sea debe tener mucho contenido con las especificaciones que ya conocemos, de debe ser útil, extenso y original. Para evaluar si el contenido puedes utilizar herramientas como Copyscape, de está manera sabrás si el contenido es duplicado.
Popularidad, gracias a los enlaces
Cuando hablamos de popularidad en SEO nos referimos al número de enlaces y vínculos de calidad que van a tu sitio, para Google este tipo de enlaces son los que recomiendan pero también existen otro tipo de reconocimientos y son los que dan los usuarios cuando comparten en sus redes sociales tu página, producto, blog o lo que sea que tenga que ver contigo.
Éste tipo de e-reputación se basa en las opiniones de los usuarios y se mide gracias al engagement que puede tenerse en foros o redes sociales.
En pocas palabras para que tu sitio se encuentre optimizado necesitas cubrir los siguientes puntos:
SEO On site
- La selección de palabras clave
- Robots.txt
- Imágenes de atributo ALT
- Tráfico y conversiones
- Estructura de URLs
- Etiquetas del título Meta
- Arquitectura del sitio y la estructura de enlaces internos
- Velocidad de carga de la página
- Versión móvil
- Meta descripciones
- Contenidos editorial
- Contenido duplicado
SEO Off site
- Benchmark competitivo
- Enlaces de texto de anclaje
- Link building y la popularidad del sitio
- Redes sociales, móviles, imagen y video
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