Consejos de copywriting para dummies

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¿Quieres dejar de sentir la sensación de estar gritando sin que nadie te oiga? En este post te voy a enseñar que aspectos tienes que tener en cuenta para escribir en tu web con éxito.

LOS 3 PRIMEROS PASOS ANTES DE ESCRIBIR

Para empezar a escribir es fundamental comenzar por el principio, aunque parezca obvio, las prisas y el deseo de tener resultados pronto nos puede llevar a querer saltarnos el inicio.

DOCUMENTARTE SOBRE LAS PROPIEDADES DEL PRODUCTO

La documentación es como la llave inglesa de la caja de herramientas de un copywriter, es fundamental y necesaria para generar contenidos de calidad y no perder oportunidades en el mercado.

Nunca antes la comunicación fue tan cercana y al alcance de todos. Podemos encontrar “casi” de todo a través de Internet, pero no hay que olvidar que debemos ofrecer fiabilidad, y solo así, ganar la confianza de nuestro público.

FUENTES PRIMARIAS

Periódicos
Informes de Investigación
Tesis
Estudios
Normativas
Libros
Entrevistas
Manuscritos

FUENTES SECUNDARIAS

Directorios
Anuarios
Fuentes geográficas
Enciclopedias
Diccionarios
Guías

FUENTES TERCIARIAS

Bibliografías de bibliografías

Para ponertelo más fácil todavía comparto este enlace de Fuentes de Información en Internet para que la parte de documentación no te sea muy engorrosa

EL COMPORTAMIENTO DE TU PÚBLICO OBJETIVO

Cuánto más sabes de tu cliente más fácil será llegar a él. Estas son algunas preguntas que te ayudarán a descubrir lo que quieren y cómo lo quieren.

¿Qué compra?
¿Quién compra?
¿Por qué lo compra?
¿Cómo lo compra?
¿Cuándo lo compra?
¿Dónde lo compra?
¿Cuánto compra?
¿Cómo lo utiliza?

Ahora sí! Ahora sabes para quién escribir, qué es lo que quiere conocer de tu empresa, los motivos por los que tiene que comprar tu producto, cuáles son los beneficios que percibe y sus necesidades.

QUÉ DICE TU COMPETENCIA

Una buena estrategia en marketing de contenidos es conocer bien que ofrece tu competencia y obteniendo información muy valiosa para saber el camino que has de recorrer.

Cuáles son sus puntos débiles y sus fortalezas.

Busca, compara y si encuentras algo mejor, ¡MEJORALO!

Compara tus puntos débiles y fortalezas y encuentra en qué te diferencias, puede ser que tengas un excelente servicio posventa y para tu competencia sea un punto débil, en este caso te beneficiará a la hora de crear contenido y dar visibilidad a un servicio que ya vienes prestando.

Visita offline.Conoce de primera mano, cómo son de verdad, qué atención prestan, qué tipo de cliente entra en sus instalaciones, horarios, empleados, proveedores.

Visita online. Analiza su web y redes sociales.Descubre si tienen una estrategia definida, qué publican, dónde tienen éxito, cuál es su público. Todos estos aspectos te ayudarán a comprender mejor al público y a decantantarte por una estrategia online de éxito.

LOS 4 PROCESOS QUE INTERVIENEN EN LA ESTRUCTURA DE UN TEXTO

TITULAZO

Coge otro post-it y apunta: “Las primeras 50 palabras son la parte más importante de cualquier escritura persuasiva, y escribir bien lleva tiempo“Gene Schwartz

INTRODUCCIÓN

Continua captando el interés, incluye algún beneficio que vaya a obtener si continua leyendo. Estamos cansados y aburridos de leer características. Las características no aportan belleza ni bienestar.

CUERPO DEL MENSAJE

En el primer párrafo el lector tiene que sentir el deseo de continuar leyendo, sé breve y explica cuáles son los beneficios que le vas a aportar. Dejo para otro post una recopilación de buenos inicios que te servirán como inspiración. Un ejemplo que me encanta son los inicios de los artículos de Risto Mejide para El Periódico.

CONCLUSIÓN

Nuestra forma de leer ha cambiado. Hemos pasado de una lectura de principio a fin, a ir saltando entre títulos, subtítulos y resúmenes, por eso es tan importante que en tus publicaciones termines con una una conclusión que incite a la acción.

4 procesos que intervienen en la estructura de un texto #copywriter
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Lo que he hecho hasta ahora es dividir el trabajo en porciones pequeñas para que sean más manejables, y poder ir enlazado todos los conceptos para transmitir un mensaje claro, con el objetivo de atraer al público objetivo.

TIPS PARA GENERAR TEXTO CON SENTIDO

Has hecho un gran trabajo de recopilación de información, has analizado a tu público y a tu competencia. Ahora toca ordenar ideas, y encajar toda esa información como si de un puzzle se tratase. Coge post-it y déjalos bien cerca, estos tips te irán bien siempre.

Haz una lista de pensamientos

Apunta ideas para titulares

Haz una lista con los beneficios de tu producto

Utiliza más verbos y menus adjetivos

La gramática y la construcción déjalo para lo último

Escribe como nablas

No uses lenguaje especializado

Utiliza imágenes

8 tips para generar posts con sentido #copywriter
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Los principios básicos con los que trabajo y aconsejo para generar contenidos para la web o blogs son siempre los mismos.

Documentarte es fundamental para ofrecer fiabilidad y confianza
No invitar a cenar a nadie sin saber primero qué le gusta
Conocer las tácticas rivales ayudan a conocer a la competencia y a predecir su forma de pensar y de actuar
Sé riguroso con la estructura del texto para guiar al lector por la publicación hasta conseguir tu propósito
Lo que bien empieza, bien acaba
Practica, practica y practica

Espero que estos consejos de copywriting para dummies te ayuden a ordenar ideas y generar textos atractivos para conseguir notoriedad e ir mejorando tu reputación de marca.

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