Consejos para hacer un cartel publicitario

Como hacer un cartel tu solo

Seguramente muchas veces has pensado o tenido la oportunidad de comunicar algo, ya sea un evento o venta de un producto. Una de las formas gráficas más comúnmente utilizadas es la del “cartel publicitario”.

Dependiendo de dónde pienses ubicar tus carteles, esta es una forma de comunicar a muchas personas, en forma rápida y resumida, las características de tu evento, o producto. En esta primera entrada, te daremos algunos consejillos a tener en cuenta, para que puedas lograr tus objetivos. Luego en futuras publicaciones te comentaremos también la forma práctica de realizar tus carteles.

Para comenzar, vamos a dividir el trabajo en algunas etapas, que te ayudarán a ordenarte en la realización, ya que te permitirá aclarar las ideas y tener claros los objetivos.

Análisis previo

En este paso, deberás reunir la información necesaria para que luego avances en la realización. Esto es resumidamente lo siguiente:

Objetivo comunicativo del cartel

En este punto, debes definir cuál es el fin u acción que quieres que tomen los lectores al ver tu gráfica. No es lo mismo si deseas vender un producto puntual, si quieres promocionar un negocio en general, o publicitar un evento o reunión. Un error común, para cualquiera de los casos anteriores, es sobrecargar de información el cartel.

Si te fijas en la calle, verás que muchos profesionales publicitarios, tal vez presionados por sus clientes, hacen carteles cargados de texto e imágenes, en los cuales, en una vista rápida no se puede entender que es lo que se quiere comunicar o vender. Esto no debe pasar con tu cartel. Observa los dos carteles siguientes: el mensaje que infunde la fuerza de succión de la aspiradora no necesita palabras.

Mensaje de publicidad facil de comprender sin palabras

Si tienes mucha información que comunicar o productos que vender, debes pensar que no puedes ponerla toda en el cartel. Debes resumir lo importante y tentar al lector a que se dirija a otro lugar a buscar la información completa. Es más, un buen cartel en su forma ideal debe crearle la necesidad de buscar esa información.

Volviendo a los tipos de carteles, comentábamos dos tipos principales:

Informativo o comunicativo

Este tipo de carteles es para promocionar eventos o reuniones. Es importante que tenga un mensaje muy resumido, una imagen llamativa, que tenga relación o bien con el título del cartel, o bien con el objetivo del evento. Los datos de hora, fecha, y localidad del evento, son muy importantes, por lo que deberían ocupar un lugar importante y destacado.

Para venta o promoción de productos

Recuerda que no importa el tamaño que vaya a tener tu cartel, no debes poner más de uno o dos productos, ya que a mayor cantidad, menor espacio para cada cosa que quieras promocionar. Si tienes muchos productos que promocionar, siempre puedes poner al pie: “visita nuestra web para ver más ofertas” o “te esperamos en nuestra tienda con más ofertas como esta”, etc. Pon solo las características principales del producto, con una foto importante y bien definida del mismo. Si el precio que ofreces es la principal ventaja, destácalo con letras grandes y en negrita.

Público objetivo

Otro punto importante, es determinar previamente a quienes quieres comunicar la información el cartel. Esto va a estar mayormente determinado por el contenido del cartel, ya que si promocionas una fiesta estudiantil, sabes quienes quieres que lean tu publicidad, o si quieres vender un producto para adelgazar, es otro el público. Estas características están en el análisis previo porque son importantes en la forma que desarrollaremos el diseño luego.

Dónde lo ubicaremos:

Siempre antes de empezar, debes saber en dónde piensas ubicar el cartel. Esto condicionará principalmente el tamaño. Por ejemplo, si vas a ubicar el mismo en el escaparate de un comercio al cual le deberás pedir permiso para pegarlo, es conveniente que el cartel tenga entre un tamaño A4 (210 x 297 mm.) y A3 (420 x 297 mm).

Muchas veces los comerciantes son reticentes a que les peguen cosas en sus escaparates, por lo que si les presentas algo muy grande, muy posiblemente no lo acepten. Para promociones en estands o puntos de venta, puedes expandirte un poco más en el tamaño.

Recursos técnicos.

Siempre piensa antes de realizar tú cartel, cómo harás luego para imprimirlo. Esto estará definido por varios factores. El principal es el económico. Si tus recursos son muy limitados, y quieres hacer una gran cantidad de impresos, debes diseñar tú cartel en blanco y negro. Esto puede quitarle impacto a la presentación, pero te permite llegar a mayor cantidad de público. La impresión digital en blanco y negro es más económica que la de color.

Si los recursos no son un problema, o si quieres imprimir pequeñas cantidades, debes realizar tu cartel a todo color. Esto no significa abusar en el uso del color, si no que te permitirá poner fotografías realistas y destacar textos con colores impactantes. Utiliza preferentemente papeles encapados o glossy. Si no sabes qué significa esto, se refiere a los papeles que ves como brillantes, los cuales destacan el contenido y dan mayor profesionalismo y sensación de calidad al producto, evento o servicio que estas promocionando.

Maquetación y diseño.

Aquí comenzarás a transformar tu idea en un hecho real. Es conveniente realizar los siguientes pasos: Recopilar la información y componentes de tu cartel:

• Imagen/es: Si estas vendiendo un producto, lo mejor es utilizar una imagen clara, y grande del mismo. Si estas promocionando un evento, es un poco más complicado encontrar una imagen adecuada. Utiliza el siguiente razonamiento: “¿Cuál es el concepto o las características de mi evento o reunión? ¿Qué imagen simboliza ese concepto? En base a la respuesta que obtengas de esas preguntas, busca una imagen que corresponda. Actualmente internet es una fuente ilimitada de imágenes (cuida de no violar derechos de autor al utilizar imágenes), aunque también puedes producir tus propias imágenes, si tienes facilidades para el dibujo, o la fotografía. Si tu proyecto es para algo rápido y económico, te recomiendo que busques en la web.

• Textos: Busca un texto o palabras que acompañen y refuercen el concepto de tu imagen. Aprovecha el espacio, por lo que no es convenientes que repitas exactamente el concepto de la imagen a modo de epígrafe o descripción. El texto, debe ser una extensión de la imagen, o un slogan que amplíe la información de la misma.

Luego define lo siguiente:

• Tamaño: Este estará determinado y limitado por los puntos anteriores, principalmente el de donde ubicaremos el cartel, y el de los recursos técnicos con que contaremos para su impresión. Para tamaños pequeños, son convenientes los formatos verticales antes que los apaisados.

• Color: Es fundamental obtener un buen contraste. Si tienes una foto principal, esta, junto con el texto deben verse destacados con relación al color del fondo. A veces los recursos técnicos e informáticos te tientan a utilizar fondos casi psicodélicos o multicolores. Preferentemente no los utilices, ya que pueden quitarle mucha claridad a lo que quieres transmitir. Busca el contraste a como de lugar, y no coloques nunca textos de color sobre un fondo que no tenga el suficiente contraste, ni uses por ejemplo, un texto verde sobre un fondo rojo. Esta y otras combinaciones similares producen un molesto efecto que dificulta la lectura.

Con el color, también puedes transmitir sutilmente sensaciones, o sea que en lo posible, el color debe estar relacionado con el concepto de tu cartel. Los colores cálidos (gama de los rojos hasta amarillo) dan sensación de alegría y dinamismo. Los colores fríos (gama de los azules hasta verde) transmiten seriedad y profesionalismo.

• Tipografías: Las herramientas informáticas actuales, te permiten elegir entre miles de tipos de letras. Esto es bueno, siempre y cuando elijas letras que sean claras, y se lean a distancia y simple vista. Evita el uso de letras que simulan la escritura manual, ya que no le aportan claridad al diseño, o utilízalas para una o dos palabras que vayan a estar en un tamaño bien grande.

Elije tus tipografias

Ubicación de los componentes del cartel.

Ten en cuenta como las personas naturalmente leen las cosas. Aunque puedes cambiar esto con el diseño, es preferible no forzar a la gente a que empiece a leer tu cartel desde abajo, por ejemplo. Entonces, lo natural es que la atención fluya desde arriba a la izquierda hacia abajo a la derecha. En base a esto, crea un punto de atención y haz fluir la información (texto o imágenes) hacia abajo y la derecha. Algo muy importante, son los espacios vacíos que rodean textos e imágenes. Mientras más grandes sean estos, más fácil será leer el texto o transmitir un concepto con una imagen.

Si estás empezando en esto del diseño, es posible que no tengas una fácil comprensión de los tamaños reales de los objetos, una vez impresos en el formato deseado. Una buena manera de comprender previamente esto, es utilizar una hoja del tamaño real al que será impreso el letrero, y dibujar manualmente en borrador los bloques que ocuparán los textos e imágenes, en donde podrás apreciar el verdadero tamaño de los mismos, inclusive escribir manualmente algún texto con letra imprenta, para obtener un tamaño de letra bien legible. Luego usa esas medidas como base para trasladarlas al programa que utilices para realizar el trabajo. Bueno hasta aquí hablamos de premisas, concepto e instrucciones, pero te preguntarás ¿Cómo llevo esto a la realidad? ¿Cómo lo hago?. En futuras notas, te daremos instrucciones más precisas, pero inicialmente te comentamos que hay muchos paquetes de software que puedes obtener si buscas en la red, para realizar carteles.

Manos a la obra con el diseño.

Las opciones básicas son: 1) Utilizar un paquete profesional de publishing como Adobe, Corel Draw o MS Publisher. Con uno de estos paquetes profesionales puedes conseguir cualquier cosa. La flexibilidad que te dan es máxima ya que puedes disponer de un formato predefinido y personalizar o comenzar con un formato único desde el principio para una personalización completa del cartel, desde el fondo hasta los detalles. El problema es que necesitas invertir tiempo y esfuerzo en aprender a utilizar la aplicación. Para aquellos que ya conozcan cualquiera de las aplicaciones estándar del mercado, en la próxima entrada en el blog, les vamos a proporcionar un par de ‘templetes’ básicos sobre los cuales comenzar a diseñar. La ventaja de estos templetes es que vendrán con los márgenes y trazados predeterminados luego es fácil comenzar a diseñar sobre ellos. A continuación te dejamos algunos enlaces en donde podrás inspirarte y conseguir información: GigPosters.com Anti.war.us miniaturegigantic.com poster.com 2) Utilizar una aplicación gratuita de publishing, de las que hay muchas, entre ellas mencionamos unas cuantas. Proposter es uno de ellos, a mí me va muy bien. Es un producto de un nivel intermedio en cuanto a complejidad, y puedes incorporar imágenes de diversas fuentes como cámaras, o scanners. Puedes utilizar los formatos estándar, o los que tu definas de hasta 10 x 10 metros. Otro que puede servirte, es Publish-it, que es un programa sencillo, con muchas posibilidades de edición de texto y gráficos. 3) Utilizando software online como el de Tablón de anuncios. En Tablón de anuncios, lo único que necesitas es introducir tus textos, subir una imagen e imprimir el resultado. La flexibilidad es mínima pero como verás es muy fácil conseguir resultados rápidos. Solo debes comenzar eligiendo una plantilla, luego debes elegir una foto de las que te propone el sistema o una que tengas en tu ordenador. Después cargas los textos descriptivos, y precio en los espacios predefinidos, y por último agregas tus datos de contacto. Finalmente, tienes la posibilidad de guardar el archivo, enviarlo por mail u obtener una vista previa. Puedes ver un video explicativo aquí. 4) O puedes hacerlo desde tu iPhone o iPod. Con la aplicación Fotokasten fun.

fotokasten fun

Fotokasten fun es un programa con el que podrás crear alocados montajes fotográficos directamente desde tu iPhone o iPod Touch. Es ideal para montajes rápidos, fuera de la oficina, en el acto Fotokasten fun te permite integrar cualquier foto (ya sea una nueva o almacenada en memoria) en diferentes y curiosas localizaciones. Por ejemplo, podrás integrar tus fotos en un museo, un cartel publicitario, un billete, una página de un periódico, un panel informativo o un puzle de mesa. Hasta aquí te hemos comentado cuales son los pasos, premisas, y tips a seguir para pensar en la realización de un cartel o cartel publicitario. Si sigues nuestro blog, luego te enseñaremos los pasos básicos para que utilices programas de Publishing que te permitirán gran libertad a la hora realizarlo. Y tú ¿utilizas algún paquete de diseño práctico y fácil de usar que quieras mencionar?.