Construcción de enlaces para posicionamiento Seo

Uno de los pilares fundamentales de cualquier estrategia SEO es la construcción/generación de enlaces, tanto de forma activa como pasiva. Una vez que tenemos nuestro sitio bién optimizado desde el punto de vista on-page, el siguiente escalón en el proceso es el incremento de la popularidad del sitio, y eso se consigue principalmente generando enlaces.

Los enlaces son la esencia de internet. Sin ellos, un sitio web quedaría aislado. Hacer clic en un enlace de una página web para navegar a otro sitio es algo cotidiano, aunque probablemente no nos hayamos dado cuenta de ello.

Ahora nos preguntaremos, ¿Cómo, cuándo y dónde genero esos enlaces? La respuesta a estas preguntas no es ni mucho menos trivial, máxime cuando el hecho de que un buen enlace apunte a nuestra web no significa que automáticamente nuestro portal vaya a escalar posiciones. La generación de enlaces es un proceso que debe realizarse de manera continuada y en el que intervienen además diferentes variables.

¿Qué es la popularidad web y cómo la miden los buscadores?

La popularidad de un sitio web depende del número total de enlaces externos, es decir, prodedentes de otros dominios, que recibe. Podemos verlo de la siguiente forma. Cada vez que un sitio web nos enlaza nos está concediendo un voto. La popularidad, vista de una manera simple, seía el total de votos recibidos. A la popularidad también se le conoce con el nombre de autoridad.

En sus inicios, Google definió la popularidad web en base a los "votos" que las páginas recibían y se consideraban todos de igual manera, es decir, que no se tenía en cuenta la página web que daba origen a esos votos, teniendo todos la misma importancia. Sin embargo, posteriores modificaciones del algoritmo han supuesto que no todos lo enlaces sean considerados con el mismo valor, y que en función de la autoridad de la página web que dé origen al enlace, puede ser más o menos valioso, y en consecuencia, más relevante para el posicionamiento. Por lo tanto, en la actualidad no se trata tanro de cantidad de enlaces, sino de calidad de los mismos.

Para la medición de la popularidad, Google ha utilizado sobre todo el algoritmo PageRank. El PageRank real es un número que desconocemos y que puede tomar valores muy altos. Ese número se traduce visualmente a una escala de 0 a 10, en donde el escalón para pasar de un número al siguiente es cada vez más alto, es decir, requiere un incremento exponencial del valor real. El problema del PageRank visual es que apenas se actualiza un par de veces al año y cada vez ha pedido más valor como referencia de popularidad.

Lo que debemos tener claro es que si queremos aumentar la popularidad de nuestro sitio web no sólo tenemos que conseguir un número alto de enlaces, sino que nos tenemos que enfocar sobre todo en que esos enlaces provengan de sitios que tengan un valor alto de popularidad.

La mejor estrategia de generación de enlaces es la que combina cantidad y calidad.

Valor de las fuentes de enlaces

Para saber si un sitio web cumple con los requisitos de satisfacción de los buscadores hay que tener en cuenta una serie de factores relacionados con su procedencia:

Enlaces desde páginas con alta autoridad

Para tener una idea de la popularidad de un sitio web podemos finarnos en su valor visial de PageRank. No obstante, hay que tener cuidado con los enlaces procedentes de sitios que también enlazan a otros de baja reputación.

Enlaces desde Páginas con ips diferentes

Desde 2004, Google, en su intención de perseguir las malas prácticas SEO, comenzó a quitar valor a los enlaces que provenían del mismo rango de clase C. Es decir, links desde IPs con los tres primeros grupos de números iguales. Esto se hizo así para evitar la creación de estructuras de enlaces desde portales alojados en un mismo servidor (problablemente pertenecientes a una misma empres). El protocolo IPv4 tiene 4 grupos de números. Por ejemplo. 213.123.24.XXX

Si dos portales tienen los tres primeros grupos de números iguales se dice que están alojados en el mismo rango de clase C.

Lo aconsejable para crear una red de popularidad lo más natural posible es que los enlaces provengan de sitios webs con IP que tengan diferente clase C.

Enlaces desde páginas con antigüedad

La antigüedad de un sitio web se mide como el tiempo que ha transcurrido desde que el dominio ha sido registrado y empezado a utilizar. Por ello, los enlaces que provienen de páginas con mayor antigüedad tienen más valor. Para conocer la antigüedad de un dominio disponemos de diferentes herramientas online. Por ejemplo http://webconfs.com/domain-age.php

Enlaces desde páginas con temática relacionada

Muchos expertos coinciden en la importancia que tiene para el posicionamiento la consecución de enlaces desde páginas que trabajen las mismas palabras clave que nosotros, es decir, que tengan la misma temática.

Enlaces desde páginas con el mismo idioma

Es lógico pensar que si tenemos una página en español, el valor de un enlace proveniente de una página en inglés será menor (considerando el resto de condiciones iguales) que el de una página en inglés será menor ( considerando el resto de condiciones iguales) que el de una página en español.

Características de los enlaces

Anchor text o texto ancla

Esta característica del código html de un enlace hace referencia al texto (visible) sobre el que el usuario hace clic para llegar a nuestra página, es decir la parte visible del link.

si la sintaxix html de un enlace es:

El "texto ancla" sería..... Haz clic aquí

El texto ancla de los enlaces puede dar información valiosa a los buscadores acerca de lo que trata la página de destino. Una estrategia que se ha seguido para el incremento de popularidad web es crear enlaces cuyo texto ancla tenga una palabra clave para la que se deseaba posicionar. Es una buena forma de uq e el buscador asocie nuestra página con esa palabra. No obstante, a los buscadores no les gusta que los enlaces se generen de manera artificial, por lo que el trabajo de generar una red de enlaces natural requiere combinar y utilizar textos ancla diferentes. Si un porcentaje de los enlaces mayor de la cuenta tiene el mismo texto ancla, los buscadores van a considerar que hay sobre-optimización del portal y pueden quitar valor a dichos enlaces o incluso penalizarnos. Por ello, no debemos despreciar los enlaces que no tienen en su texto ancla palabras clave concretas. Por ejemplo, los típicos "ir a la página" "pulse aquí"",...

Atributo rel="nofollow"

El interés por el SEO ha dado lugar en muchos casos a la generación de gran cantidad de enlaces con el objetivo de incrementar artificialmente la popularidad de un sitio web. Para evitar que un enlace transmita valor (popularidad) a la página de destina existe un atributo en el código html del enlace cuya misión es decirle a los buscadores que no sigan ese enlace. Con ello, se anula el valor de ese enlace en términos de popularidad, sin perjuicio de que pueda seguir contribuyendo a la generación de visitas, que al fin y al cabo es otra misión de cualquier enlace, Este atributo se usa mucho en sitios de gran autoridad que permiten publicar contenido libremente. Es una forma de evitar el spam y de que los usuarios intenten mejorar artificialmente el SEO de sus páginas creando enlaces.

Su sintaxis es la siguiente:

Por defecto, si no se usa este atributo, el enlace se considera como "dofollow", es decir, que permite que los buscadores sigan ese enlace.

Google recomienda especialmente usar los enlaces "nofollow" en dos situaciones:

• Enlaces de pago o publicitarios dentro del portal.
• Enlaces a sitios web en los que no se confie.

Más información aquí

otros factores de relevancia para los enlaces

Además de los comentados anteriormente, existen otros factores que aportan cierto valor al enlace, como son:

Ubicación de los enlaces

Cuanto más arriba dentro del código HTML de una página se encuentre el enlace, más valioso será. Además, los enlaces en la zona del contenido tienen más importancia que los que están colocados en el pie de página (footer) o en la zona lateral.

Antigüedad de colocación de los enlaces

Los enlaces con mayor edad o antigüedad son más valiosos de cara a los buscadores ya que la confianza de la página de origen en la página de destino aumenta con el paso del tiempo.

Reciprocidad del enlace

A los buscadores les parece más natural un enlace en un solo sentido que un enlace bidireccional (la página A enlaza a la B y la B enlaza a la A). Los enlaces en dos direcciones pueden ser considerados como un acuerdo entre los dos portales y, por lo tanto, tener menos peso en el algoritmo. Así que recomendamos tener cuidado con los intercambios de enlaces.

Localización del enlace dentro del sitio

El peso del enlace variará en función de la página de que la provenga. Los buscadores analizan la autoridad de la página de origen y establecen el valor teniendo en cuenta este parámetro. Lo habitual es que la página home de un sitio tenga más autoridad que una página secundaria, por lo que los enlaces generados en este caso desde la home transmitirán más valor.

Transmisión de la popularidad

Tal y como indica la fórmula del PageRank, la popularidad de una página se reparte a través de todos los enlaces salientes. La forma en que se distribuye la popularidad empieza desde la página inicial y, por ello, cuanto más "lejos" esté una determinada página de la home, menos popularidad recibirá. En función del número de páginas y enlaces que tengamos se hará una distribución de la popularidad de una forma o de otra.

Precisamente para centrar la popularidad sobre determinadas páginas del sitio, se utilizó durante mucho tiempo el atributo nofollow en los enlaces internos. El objetivo de esta estrategia era indicar a Google que no siguiera estos enlaces y que esa popularidad que no se transmitía a alguna página concreta se repartiera entre el resto. Y es que dentro de un sitio web puede haber páginas secundarias con escaso valor para el posicionamiento, bien por su falta de contenido o porque no tienen valor para el SEO. Por ejemplo, el "aviso legal, el "contacto", la página de "política de privacidad", etc. Esta estrategia se conoce como "PageRank sculpting".

Sin embargo, en 2009 Google anunció que el uso del atributo nofollow dejaba de tener efecto en cuanto a que no iba a proporcionar más popularidad al resto de páginas. Por lo tanto, no recomiendo usar este atributo en los enlaces internos, salvo que no queramos que alguna de las páginas se indexe, algo sque es mejor limitar directamente desde el fichero robots. Si queremos aumentar la relevancia de las páginas internas lo que debemos hacer es planificar correctamente el sitio y no incluir más páginas de las necesarias.

Aquí os dejo la impormación que el propio Matt Cutts de Google publicó sobre ello (en inglés, claro)

http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/

Generación activa de enlaces: Linkbuilding

Ahora que sabemos algo más sobre la clase de enlaces que necesitamos, vamos a pasar a definir la estrategia de construcción activa de enlaces, lo que también se conoce como Linkbuilding. Esta fase del trabajo SEO lleva su tiempo y, en función del sitio web y de la inversión en tiempo y recursos de que disponga, se puede prolongar en el tiempo (de hecho lo recomendable es que sea un trabajo que nunca se deje).

Diferentes técnicas y mecanismos para conseguir enlaces

Directorios de enlaces

Los directorios de enlaces, también conocidos como directorios web o abiertos, son sitios web que recogen y ordenan las páginas web en categorías y subcategorías. Si estos sitios web no han sido penalizados ( por ejemplo, siendo considerados como una granja de enlaces), sus enlaces siempre suman, aunque debemos tener ciertas procauciones, ya que algunos expertos indican que al no ser una fuente de enlaces natural, los buscadores ya no los tienen en cuenta.

A continuación veremos que existen tres tipos de directorios.

Directorios Gratuitos

La inclusión del sitio web en el directorio no tiene coste económico. El trabajo consiste en registrar el portal manualmente, y seleccionar la categoría y subcategorías apropiadas para la temática del sitio. Es posible que este proceso requiera de una validación por parte del directorio. Po ejemplo: