Existen un montón de preguntas sobre cómo el contenido y el marketing de contenido se diferencian, y en esta entrada espero darte una respuesta muy perspicaz que resuena en los expertos en este rubro.
Si la pregunta es ¿Cuál es la diferencia entre el contenido y el marketing de contenido? La respuesta es el destino que utilizará para atraer y construir una audiencia.
El marketing de contenido busca atraer a una audiencia a una experiencia que posee, construye y optimiza para alcanzar sus objetivos de marketing.
El contenido por su parte, se encuentra en todas partes a donde voltees, existe contenido en un producto, en el contenido de ventas, en servicio al cliente, eventos, comunicación interna, campañas e incluso la publicidad tradicional usa contenido.
¿Cuál crees que sea el problema con el contenido?
La confusión de qué contenido y marketing de contenido es exactamente lo mismo, ya que el marketing de contenido pierde su fuerza como propiedad de marca y los esfuerzos se pierden con demasiada frecuencia.
Me explico un poco mejor, la mayoría de los equipos de marketing de contenido realizan propiamente sus labores para apoyar a la marca antes que satisfacer las necesidades del cliente volvemos un poco a lo que la mercadotecnia hace muchísimos años.
Y el mayor problema de éste es la fugacidad con la que un contenido se pierde (si no engancha a la audiencia), lo mismo que sucede con, para que te des una idea si tu contenido es realmente viral o se posiciona correctamente entonces en promedio llegará a todo el mundo en solo 37 días, quizás menos.
Esto quiere decir que posiblemente el marketing de contenido que realizaste con tanto amor, muera después de corto tiempo y desafortunadamente para los que generamos entre el 60 y 70% del contenido que una empresa crea no se utiliza.
La solución es simple y siempre la hemos dado, deja de crear contenido para ti o hablar sin decir nada o sólo tener el afán de vender y dale respuestas a la audiencia, sólo de esta manera encontrarás un público fiel.
Contenido de marca
Como Seth Godin dijo una vez, el marketing de contenido “es todo el marketing que queda”. Como mencionamos anteriormente el marketing de contenido es una solución estrategia a un problema, que alcanza, involucra y convierte nuevos clientes para el negocio.
Lo que diferencia sin duda a un contenido del marketing de contenido es el destino.
Los explico un poco mejor, imaginemos que tienes el mensaje y estas comprometido a ir más llamar de la simple creación de un mejor contenido para actuar como editor. Pero, ¿cómo hacer para construir un destino de marketing de contenido eficaz?
- Determina tu misión y/u objetivo con este marketing de contenido. Todo lo que hagas debe apoyar la estrategia final de la marca ya sea, posicionar, mejorar o solo vender. Define a tu hermoso público y los temas que le darán valor a tu marca.
- Elige una URL. Considera el nombre correcto de tu página destino.
- Determina la marca de tu sitio y agrega la imagen corporativa.
- Incluye los siguientes componentes para que tu marketing de contenido sea eficaz:
- Categorías de tema
- Articulos publicados frecuentemente con autores y fechas de publicaciones visibles
- Usa imágenes optimizadas para apoyar el SEO de tu sitio, nunca olvides el alt text.
- No olvides call to action para incrementar el rendimiento, esto ayudará a promocionar fácilmente el contenido.
- Publica baja una estrategia, y constantemente, no es necesario que lo hagas diariamente pero cuando lo hagas que todo el marketing de contenido tenga sentido.
- Define tu plan de medición, para esto solo basta con mirar al tráfico que tienes actualmente (visitantes y visitas), compromiso (acciones sociales, comentarios y tiempo de permanencia en el sitio) así como la conversión.
Toda esta información debe ayudarte a entender la diferencia entre contenido y marketing de contenido y los pequeños tips que te di deben darte mayores armas para lograr un marketing más que exitoso.
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