Cuando el Aleti se fue a Hollywood

En agosto de 2003 se anunció un contrato de patrocinio de características inéditas para un club de fútbol.  La productora cinematográfica Columbia Tristar Pictures y el Atlético de Madrid acordaron que, a cambio de tres millones de euros anuales, durante las siguientes cuatro temporadas la camiseta colchonera llevaría en su pecho anuncios de distintas películas de la productora a razón de una por mes.

Adicionalmente, se estableció que en la pantalla gigante del estadio Vicente Calderón se pasarían las colas –o trailers- de esas mismas películas antes de los partidos y en los entretiempos; que el autobús que transporta habitualmente al plantel del Aleti sería decorado con más anuncios de estrenos de la Columbia; y que famosas estrellas de Hollywood, desde luego, protagonistas de las películas publicitadas, estarían disponibles para diferentes eventos promocionales en el club, con regalo de camisetas alusivas y todo.

Así fue como improbables fanáticos del fútbol como Tobey Maguire, Kirsten Dunst, Halle Berry, Samuel L. Jackson y Harrison Ford tuvieron la posibilidad de llevarse de recuerdo su propia camiseta colchonera con su nombre y número en la espalda.  No es un mal recuerdo para llevarse de Madrid, después de todo.  Llevarse una del Real sería demasiado obvio…

Finalmente, fueron apenas dos y no cuatro las temporadas en las que el Aleti lució en su casaca anuncios de estrenos de Hollywood, pero la movida resultó más que suficiente como para que en este período aparecieran muchas más equipaciones rojiblancas que en temporadas más “normales”.  Lo cual disparó inevitablemente el interés de los coleccionistas más recalcitrantes, siempre a la caza de alguna camiseta diferente por algún mínimo detalle.  Si la aparición de un parche de alguna intrascendente copa continental les puede sacar el sueño, imaginen con un patrocinador diferente cada mes…

Sin embargo, no fueron únicamente los cuatro modelos base aportados por Nike para aquellas dos temporadas los que publicitaron los títulos de la Columbia, sino que a las camisetas titulares y suplentes 03-04 y 04-05, también se sumó la camiseta del Centenario del Atlético de Madrid, una casaca especial de estilo retro y de tela de algodón que el primer equipo colchonero vistió entre el 26 de abril y el 21 de diciembre de 2003.  Una vez que el contrato entre el club y la productora entró en vigencia, a esta camiseta especial  también se le agregaron los parches de las películas.

Y algo más: el Atlético llegó a estampar más anuncios de películas en la casaca de la temporada 05-06, antes de la entrada de KIA Motors como patrocinador estable.

La mayoría de las películas anunciadas pasaron sin pena ni gloria –tanto por las salas cinematográficas como por la camiseta rojiblanca- pero otras de estas casacas se volvieron realmente famosas y dieron mucho que hablar. Especialmente, la alternativa azul con el anuncio de Spiderman 2.  Es que al discreto fondo azul del diseño original se le agregó un patrón de tela de araña que cubría todo el frente de la prenda.  Se utilizó únicamente en un encuentro de Copa Intertoto frente al Zlin, de la república Checa, en agosto de 2004, y luego fue desechada por presión de la UEFA, entidad a la que no le agradó nada el tamaño del estampado publicitario.

El detalle de las películas que aparecieron en la camiseta del Aleti es el siguiente: Gothika, Big Fish, S.W.A.T., Hollywood Homicide, Dos Policías Rebedes, Tesoro del Amazonas, Peter Pan, El Castigador, Spiderman 2, Hellboy, Dos rubias de pelo en pecho, Resident Evil 2. Apocalipsis, Di que sí, Anacondas, Closer, Una Navidad de locos, Splanglish, Hitch, xXx2, Stealth, Kungu Fu Sion, Embrujada, Un Rey en la Habana, Z, Stealth, El Código Da Vinci (sólo en los entrenamientos) y Gigoló europeo.

Lo que siguió luego es más conocido: el largo contrato con la automotriz coreana KIA Motors, que en su último año en vigencia le reportó a las arcas del Aleti sus buenos 6 millones de euros.  Pero, una vez finalizado el vínculo, el equipo madrileño ha encontrado las mismas dificultades que casi todos los demás clubes españoles para encontrar un sponsor principal.  La crisis europea ha pegado con fuerza en la península, y los 6 millones de hace apenas un año se han vuelto una quimera inalcanzable.  Así las cosas, en este momento la casaca rojiblanca sólo lleva la publicidad de Kyocera en la espalda.  El pecho por ahora permanece “limpio”, ya que al club no le pareció para nada serio aparecer con este auspiciante.

Eugenio Palopoli / Editor de arteysport.com