Es una realidad que los métodos tradicionales de análisis de audiencias son incapaces de identificar cuan efectivo un anuncio es. A día de hoy, es de suma importancia saber el comportamiento del consumidor, no solo cuando ha visto un anuncio, sino después. ¿Qué búsquedas hace en Internet? ¿Visita la website corporativa o no? Esto es de suma importancia teniendo en cuenta que aproximadamente el 87% de consumidores interactúa con una segunda pantalla cuando ve un anuncio.
La nueva alianza entre Google y Rentrak pretende ofrecer una herramienta para analizar las búsquedas que los usuarios hacen en Google después de ver un spot de televisión. De esta forma, Google hace un upgrade de su producto TV Attribution, que en sus inicios solo se encargaba de generar insights sobre la visita a páginas web tras la emisión de un spot . Ahora, la alianza con Rentrak, permite además tener una idea de las búsquedas de Google asociadas a esas emisiones. Está por ver el funcionamiento real de esta alianza, pero si funciona, estaremos ante una herraminta magnífica para gestionar tareas de SEO y anuncios patrocinados. Los insights que se pueden obtener son varios. Por ejemplo, conocer que búsquedas genéricas se hacen tras la emisión de un anuncio, o si estas búsquedas conducen al consumidor a páginas de la competencia en vez de a la nuestra.
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