Revista Comunicación

Él fénomeno llamado Old Spice

Publicado el 26 julio 2010 por Cavico

 

 

Primero fue un anuncio divertido e inteligente que hizo sensación junto a los consumidores de los EEUU en febrero (en mi Facebook lo divulgué entonces). Mes pasado el anuncio del desodorante Old Spice, de Proctor&Gamble ganó el Gran Prix en Cannes, obteniendo así el reconocimiento del mundo publicitario. Ahora, con el segundo anuncio, el fénomeno Old Spice - The Man your man could smell like" - que tiene en la creatividad, producción y en su protagonista, el ex-jugador de la NFL Isaiah Mustafa, sus puntos fuertes - es fenómeno también en Internet. Su canal en YouTube es el número 1 de los canales patrocinados, con casi 100 millones de visualizaciones. Y Isaiah participó de casi 200 anuncios producidos como respuesta para los fans que hicieron comentarios en el canal, en una personalización de contenido increíble. Ocho de los 11 videos más vistos en YouTube semana pasada eran de la marca. Una buena análisis de estas acciones en las redes sociales se encuentra aquí.

 


La campaña, por su versatilidad y empatía con el protagonista, me acordó de los anuncios de la marca Bombril, en Brasil, que fue la campaña de mayour duración de todos los tiempos.


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