El presidente de InfoAdex: “2016 y 2017 van a ser años de recuperación”

Esta semana se ha presentado el Estudio Infoadex de agencias de medios y publicidad 2016, el informe referente para el sector que refleja la inversión publicitaria. Y que indica que la publicidad creció en 2015 un 4,7% en todos los soportes hasta los 11.742 millones. En medios convencionales el alza fue del 7,5% mientras que en no convencionales fue del 2,8%.

En medios convencionales, la inversión sube en todos: la Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,1% del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por la televisión en el año 2015 ha sido del 6,4%, situando su cifra en 2.011,3 millones de euros frente a los 1.890,4 millones del año anterior.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones frente a los 1.076,2 millones de 2014. Diarios han vuelto a crecer por primera vez desde la crisis aunque un discreto 0,4% y un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones representando el 13,1% del total de la inversión publicitaria.

En cuanto a los medios no convencionales en 2015 representaron el 57,3% de la inversión total, con 6.725 millones de euros invertidos es decir, un 2,8% más que el año anterior. En este apartado encontramos mailing personalizado, merchandising, señalizaciones y rótulos, marketing telefónico, buzoneo y folletos, actos de patrocinio deportivo, etc.

Respecto a este crecimiento, Miguel Ángel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión, afirmaba ante los asistentes a la presentación del informe Infoadex,que las cifras "desmienten a los gurús que ofician funerales sobre el modelo de los medios convencionales" y que lo que en realidad está ocurriendo es una convivencia entre ambos crecimientos.