Embudos multicanal

En Google Analytics, las conversiones y las transacciones de un comercio electrónico se abonan en la última campaña, búsqueda o anuncio que envió al usuario a nuestra web cuando este hizo la conversión. Sin embargo, ,qué función representaron en la conversión las referencias de sitio web, las búsquedas y los anuncios previos?, Cuánto tiempo transcurrió entre la primera visita del usuario y la compra?. Los informes de embudos multicanal responden a estas preguntas. Ofrecen datos sobre cómo las fuentes de tráfico de un sitio web funcionan conjuntamente para generar ventas y conversiones y funcionan por objetivos creados. Los informes de embudos multicanal muestran cómo las referencias y búsquedas anteriores han contribuido a nuestras ventas.El modelo de atribución por defecto de Google Analytics es de última interacción. La atribución es para el último canal antes de producirse la conversión (búsqueda orgánica, búsqueda de pago, display…). Este modelo, si bien cumple su función para ofrecernos un acercamiento al valor del más importante momento previo a la conversión, otorga el 100% del valor de la conversión a esta última interacción