Escribimos para Google

Si, el titulo parece más para un libro o una película pero tengo la impresión que así es. De hecho, escribo esta entrada con gran pesar. Dentro de menos de 10 días este blog hará 3 años, tiempo y entradas más que suficientes como para darme cuenta de muchísimas cosas.

En octubre del 2012 la web gozaba de muy buena salud: tenía cifras que rondaban las 60.000 páginas vistas al mes y la web gozaba de buena salud. No obstante, ahora estamos hablando que hago unas 8.000 páginas vistas al mes, casi un 90 % menos que hace 8 meses y da la impresión que la web se pasea cual zombie perdido en búsqueda de alguna respuesta a su existencia. ¿A que se debe esta caída tan repentina?

Analizando la situación

Uno de los motivos más aparentes ha sido error propio. Hay una máxima realmente buena que dice: “Si algo funciona, no lo toques”. Y eso es lo que hice, tocar la estructura y tocar el sistema. Lo toqué y se perdió todo. Hay varios motivos a los que puedo atribuir el descenso. Pero vamos a centrarnos en dos, sin entrar en muchos detalles:

• Cambios de diseño
• Cambios en la estructura interna
• SEO

Cambios de diseño

Si no recuerdo mal, en marzo cambié el diseño, llevándolo a un terreno mucho más “cosmopolita” y dinámico, tal y como puede verse en otras webs como The Verge o Mashable. Continuando, fiché a unos 10-11 colaboradores, pensando que si escribíamos más, podíamos tener más audiencia. Pues fue justamente lo contrario: lleguemos a escribir alrededor de 80 noticias el primer mes y casi 160 el 2º mes, pero los números no paraban de caer. Pensé que el diseño tenía la culpa, ya que cambié totalmente el espíritu de la web y, lejos de ser una alternativa crítica a lo que había, me convertí en un clon de la mayoría de webs que hay por Internet.

Para remediarlo, volví al diseño anterior (el actual que estáis viendo) y despedí a los colaboradores, centrándome solo en lo que escriba y en publicar cosas que considere de interés, dando mi opinión personal.

Cambios en la estructura interna

Hace cosa de casi 2 meses hice algún que otro experimento con algunos plugins de WordPress. La gran mayoría de ellos los saqué de webs que te comen la cabeza indicando que si haces X cosa y pones X plugin, las visitas aumentarán de forma considerable. Yo, inocente de mi, hice caso al pie de la letra.

Estos plugins implicaban modificar el sitemap.xml (la estructura interna de tu web, con todas tus entradas), el fichero robots.txt (el fichero que utilizan los buscadores para localizar tu blog y mapearlo) y los enlaces permanentes de la web (los llamados permalinks, es decir, como se guarda esa entrada en Internet para que nunca se pierda). Casi nada. Pensé que con los cambios la cosa iría a mejor, pero no ha sido así, ya que el resultado ha sido justamente lo contrario.

Con el cambio del sitemap.xml, el fichero de robots.txt y los enlaces permanentes, los buscadores andan perdidos con mi web. Pero en España (que es de donde vienen más usuarios) hay un buscador predominante: Google. Viendo las herramientas del Webmaster de Google (el llamado Google Webmaster Tools), Google me indica que la web tiene mogollón de errores, siendo el de “Entradas perdidas” el más predominante (ya que al cambiar los enlaces permanentes, Google perdió el mapeo que tenía y la gran mayoría ya no constan en su base de datos).

Para corregirlo, volví a enviar el nuevo sitemap.xml para que Google tomara como referencia las entradas con los enlaces permanentes actuales cambiados, pero nada, siguen los errores. Actualmente ha llegado un punto al que ya no les hago ni caso.

SEO

Si, estas 3 letras que están tan de moda y que es lo que utilizan los buscadores para encontrarte, mapearte y ver si apareces en los primeros lugares. No sé donde leí que decía: de tanto que se usa SEO, al final es inútil, porqué como la competencia también lo está utilizando, al final nos quedamos en el mismo sitio que estábamos antes de empezar. Modifiqué todo el SEO de la web: títulos, descripción de la web, imágenes que almaceno, etc. Pensé que iría a mejor (volviendo otra vez a la inocencia que comentaba antes), pero nada. Al final lo dejé todo como estaba, pero creo que el mal ya está hecho.

Además, Google (volviendo al tema) hace revisiones del motor de búsqueda cada 2×3, cambiando y modificando cosas que, si antes iban bien, quizás luego van a peor, teniendo que volverte loco para saber que es lo que va mejor para tu web. En fin, un mal de cabeza constante.

Conclusión

¿Qué quiero decir con esto? Pues que en el fondo un blog lo que importa es el contenido. Pero por otra parte, el contenido almacenado tiene que continuar estando al alcance de los buscadores, ya que en el fondo un 80% de visitas que recibía se debía a entradas de tutoriales y manuales que escribí hace bastante tiempo. Por lo tanto, en el fondo escribimos para generar contenido, pero por contra, los bloggers estamos escribiendo para ser encontrados en los buscadores.

Hay veces que pienso que esta “batalla” por ser el más leído no tiene nada que ver con el contenido que publicas, sino que hay webs que se dan bastantes tortazos para aparecer en los primeros lugares en los resultados de los buscadores, independientemente de lo que publiquen. Ya puede ser una tontería, que si está bien posicionado, ahí estará. Tu publicarás esa misma tontería pero, amigo mio, no te verá nadie. Es por eso que esta batalla, por desgracia, la tengo perdida desde hace bastantes meses.