En Alemania, los hombres lideran los puestos ejecutivos en un 91,4% de las empresas. Un dato que pone de manifiesto la desigualdad de género en el mundo laboral en este país (aunque la situación podría extrapolarse a muchos otros como el nuestro). En este panorama, L'Oreal ha lanzado su primera campaña de maquillaje dirigida exclusivamente a hombres.
A través de gráficos reproducidos con productos de cosmética como pintalabios, máscara de pestañas o pintauñas, la marca muestra los beneficios de contratar mujeres para los puestos directivos según datos diferentes estudios: mayor rentabilidad, satisfacción de los empleados e innovación.
El mensaje de la campaña (creada por McCann Alemania) es muy claro y contundente: "Este es un anuncio para hombres. Contratad más mujeres en puestos de liderazgo. Todos valemos la pena".
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