Estadísticas de búsquedas y publicidad inmobiliaria

El mercado inmobiliario americano nos ofrece datos muy segmentados y detallados de la actividad de agencias inmobiliarias, compradores y propietarios de inmuebles.

La transparencia del negocio inmobiliario permite extraer datos tan relevantes como los siguientes:

Búsquedas de viviendas

• El 92% de las personas usan Internet para la búsqueda de vivienda.
• Entre 2009 y 2013, las consultas en Google relacionadas con búsquedas de inmuebles se incrementaron un 253%.
• El 69% de los compradores de vivienda que usan webs inmobiliarias empezaron con una consulta local en buscadores.
• Durante el fin de semana, el 59% de las páginas vistas de webs inmobiliarias se realizaron a través de móviles y tablets.

Publicidad Inmobiliaria

• Los portales inmobiliarios Zillow y Trulia invirtieron conjuntamente 111 millones de dólares en campañas publicitarias en 2014.
• La inversión de empresas inmobiliarias en publicidad en ascendió un 9.7% interanual.
• Sólo el 25% de  la publicidad inmobiliaria se invierte en medios impresos, como periódicos o mailing.
• La publicidad online en 2014 se ha incrementando un 210% desde 2009, siendo actualmente el 56% del total de la inversión.
• El destino de la inversión se dirige mayoritariamente a soportes que muestran la publicidad a un público segmentado; se espera que en 2018 aglutine la mitad de la inversión.

Compradores de Vivienda

• El 33% de los compradores recientes, lo han sido de su primera vivienda.
• El 92% de los compradores usaron internet para la búsqueda de información y la mitad usan en alguna ocasión el móvil.
• Además de la web inmobiliaria, lo que más usan los compradores es el asesoramiento de un agente inmobiliario.
• De media, el plazo de búsqueda de vivienda es de 10 semanas.
• Se visitan de media 10 viviendas.

Frecuencia de uso de información por parte de compradores de vivienda (NAR 2014)

Fuentes:

– NAR Perfil de compradores y vendedores de vivienda,

– Placester Estadísticas de marketing inmobiliario 2014,

– Realtor Búsquedas inmobiliarias en móviles

– Inman, Borrell Inversión en publicidad inmobiliaria