Facebook Posts: El tamaño sí importa

Los Facebook Posts, míticas criaturas a las que el tamaño del texto no les afecta en nada, de hecho, ni siquiera el mismo Facebook lo menciona como un factor.

De todas las cosas que mide Facebook para mostrar sus contenidos, la cantidad de texto jamás se ha mencionado. De hecho, ni siquiera en el website y help guide oficial se menciona algo referente a la cantidad de texto.

Facebook Posts, sus factores relevantes

Existen tres factores principales que se utilizan para estimar la relevancia que tienen los Facebook Posts para Facebook:

• Quién lo publicó: Amigos, familia, fuentes de noticia, marcas, figuras públicas son los que mayor prioridad tienen.
• Tipo de contenido: Ya sean fotos, videos o links, el News Feed le da prioridad a los tipos de Facebook Posts con los que interactúa el usuario con mayor frecuencia.
• Actividad del post: Los contenidos que tienen muchos likes, comentarios y shares (especialmente de las personas con las que más interactúa el usuario) aparecen con mayor frecuencia en el feed de la persona.

Recientemente, varios estudios han analizado miles, cientos de miles de posts orgánicos y han encontrado evidencia que la cantidad de texto en los Facebook Posts si tienen un impacto en la prioridad que la plataforma le da a los contenidos que aparecen en el Newsfeed.

Esto pasó desapercibido aún cuando Facebook anunció los cambios en su algoritmo el Junio pasado, quizá por que Facebook mismo no mencionó nada respecto a esto. 

Anterior a esto, la correlación entre la cantidad de texto y su alcance orgánico en el Newsfeed de las personas no tenía mucha relevancia.

La tablita que estás a punto de ver, muestra resultados de los estudios mencionados arribita. El axis Y representa el porcentaje de alcance mayor y el axis X representa el número de palabras que tenían los Facebook Posts.

El axis Y básicamente mide qué tan popular es un post comparado con otros Facebook Posts y es calculado mediante el alcance de un post particular, dividiéndolo por el alcance más alto que obtuvo el post de un anunciante en particular.

Como puedes ver, el porcentaje del alcance más alto aumenta ligeramente, cuando el número de palabras aumenta de un número pequeño hacia aproximadamente 20 palabras. Después de 20 palabras, el alcance llega a su tope, no importa cuantas palabras sean utilizadas.

Hasta el momento, nadie sabe por qué está pasando esto, y quien diga que lo sabe solo está asumiendo, pues hasta ahora Facebook no ha dicho nada al respecto. Sin embargo, nos queda claro que aquellos que busquen aumentar el alcance de sus Facebook Posts deberán experimentar aumentando ligeramente las palabras en sus contenidos.

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