La actividad en los Medios Sociales es cada vez más relevante para un buen posicionamiento en los Ránkings de búsqueda. No es ningún secreto que el paisaje de optimización en los motores de búsqueda ha cambiado dramáticamente y los factores que influyen en el mismo también. La realidad es que la web es ahora SOCIAL, y esto supone un cambio radical en la forma de buscar. Con tantas plataformas de medios sociales altamente evolucionados, es difícil de descifrar qué plataformas tienen un mayor impacto en el SEO.
¿Cómo afectan las búsquedas Sociales?
El enfoque tradicional de la estrategia SEO se ha centrado en la creación de un contenido de alta calidad, que permite buscar fácilmente a través de los robots de los motores de búsqueda. Esto, aunque parezca del pasado, sigue siendo perfectamente vigente.
La diferencia radica en que ahora la Red es también Social y además de un buen contenido, este ha de ser compartido. La "guerra" por los "me gusta" y los +1 y llegar cada vez a más usuarios también influye drásticamente en los ránkings de búsqueda. Es, por tanto, parte de la estrategia de las marcas. No se trata de elegir uno u otro, sino de combinar ambos. Sí, ya lo sé, más de uno estará pensando que supone un trabajo extra -y no baladí-, pero la Red evoluciona y nosotros con ella.
Desde hace cuatro años, los Administradores SEO y de Márketing han estado debatiendo sobre las bonanzas de acumular "me gusta" en la Red Social, con el fin de observar el impacto que tiene en los Motores de Búsqueda. El resultado no está claro, digamos que se encuentra entre "imprescindble" y "no es lo que esperaba". La realidad es que tiene importancia en el SEO, pero hablamos de la Herramienta Social más poderosa de la historia de Internet, con lo cual, en mi modesta opinión, no cubre las expectativas creadas.
Su "bondad" reside en la facilidad para compartir contenidos entre los seguidores de nuestra Web o Marca Comercial, lo que ayuda, sin duda alguna, a que Google nos posicione mejor. Sin embargo, como escribo en este artículo de hace unos días, su nueva política comercial no hace más atractivo dedicar gran cantidad de recursos a la Red Social de Zuckerberg, más bien al contrario.
Google+
Muchos Gurús del SEO tienen serias dudas sobre el impacto social de Google+, argumentando que favorece descaradamente los contenidos en su Red Social para beneficio propio. Bueno, esto es lícito, para eso es suya y todo el mundo es libre de utilizarla o no. La realidad es que sí, los enlaces publicados en Google+ se posicionan mejor en el buscador americano que otros provenientes de distintas Redes Sociales. Por tanto, es recomendable estar a su lado. Como ventaja intrínseca de Google+, digamos que el tiempo que se le dedica es menor que a otras plataformas.
El caso de Twitter es distinto al de Facebook, ya que las opiniones difieren mucho más. Cierto es que requiere de más compromiso por parte de los seguidores. Por ejemplo, compartir un tuit corto en Twitter puede generar mucho impacto, mucha rumorología y su actividad viral es atendida por los Motores de Búsqueda casi de inmediato. La clave es tener un grupo de "fieles seguidores" dispuestos a retuitear nuestro contenido y participar en todas las campañas que pongamos en marcha. Bajo mi punto de vista, Twitter está agazapado tras los dos grandes, pero representa el futuro inmediato. Al tiempo.
Conclusiones
Aunque para muchos expertos en SEO, Google+ no es más que un intento por no quedar descolgado de las Redes Sociales por parte de Google, su impacto en los buscadores no admite duda. La decisión no radica en apostar por una u otra al cien por cien, sino que, dependiendo de lo que ofrezcamos, nuestro contenido o simplemente a quién queramos llegar, decantarnos por la que mejor nos posicione en las búsquedas orgánicas.
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