#FaceTheForce, una gran lección de branded content de Star Wars

Pensamos en publicidad y se nos viene a la cabeza el típico spot, la valla publicitaria, las acciones de guerrilla y, si me apuras, alguna pieza digital. Pero la mayoría de las campañas que utilizan estos medios y soportes, no son recordados y no se transforman en conversación con el target en cuestión, que es lo que el público pide hoy en día.

Pero luego hay otro tipo de publi que genera conversación y contenido, y que se está moviendo mucho en los últimos tiempos: el branded content. Pues bien, la agencia Peanuts&Monkeys nos acaba de dar toda una lección de lo que significa este tipo de publicidad, en su campaña para su cliente The Walt Disney Company.

Seguro que muchos os habéis enterado, y es que, durante todo el mes de noviembre, la capital de España se ha convertido en capital de la galaxia Star Wars. Madrid es la única ciudad del mundo que acoge una exposición urbana sobre la legendaria saga.

Face The Force, que cuenta con licencia exclusiva de Lucas Films Ltd. y está amparada por el Ayuntamiento de Madrid, ha sacado a la calle 8 réplicas de cascos emblemáticos de las 6 entregas de la saga, así como de El Despertar de la Fuerza. La campaña, al tener un carácter popular y antológico, ha fomentado su inmediato éxito en las redes sociales. En su primer fin de semana, el spot de lanzamiento registró más de 1 millón de views y 30.000 likes en Facebook, ya cuenta con casi 5.000 fotos en Instagram, mientras que el hashtag oficial #FaceTheForce ha sido trending topic en España durante varias ocasiones.

Además, esta campaña tan guapa ha conseguido que el público se haga prescriptor directo de la misma, generando incluso contenido original, divertido y único, fomentando el pique entre los fans de la película. Tenéis toda la info de la campaña y todos los datos de interés en facetheforce.com.

Y para los más curiosos, aquí tenéis el making of de los cascos.

Que la Puerta te acompañe #concursomovistarwars #facetheforce #movistar #concurso

Una foto publicada por CristalDelMundo (@albertocsr) el 23 de Nov de 2015 a la(s) 2:00 PST

The Force is on my hands #RebelPilot #FacetheForce Una foto publicada por Judith Díaz García (@juddiaz5) el 23 de Nov de 2015 a la(s) 8:24 PST

Dentro de un rato las más esperada… ahora: Star Wars: Face the Force (7 | 8) Madrid Río (altura Paseo de las yeserías 15) – Rebel Pilot #starwars #facetheforce #concursomovistarwars #madridrio #rebelpilot #madrid #street #streetphotography #people #life #shadow #canon60d #tamron10_24 #vscocam #iwalkedthisstreet #igersspain #igersmadrid #themadridbible

Una foto publicada por Javier Pérez (@javier_azul) el 23 de Nov de 2015 a la(s) 5:01 PST

Enfrentándome a la fuerza #facetheforce #starwars Una foto publicada por ana andrada (@aleehoop) el 4 de Nov de 2015 a la(s) 10:31 PST

Star Wars: Face the Force (3 | 8) Museo Reina Sofía – Stormtrooper #starwars #facetheforce #concursomovistarwars #museoreinasofia #stormtrooper #madrid #street #streetphotography #people #life #shadow #canon60d #tamron10_24 #vscocam #iwalkedthisstreet #igersspain #igersmadrid #themadridbible

Una foto publicada por Javier Pérez (@javier_azul) el 22 de Nov de 2015 a la(s) 5:57 PST

Enfrentándome a la fuerza #facetheforce #starwars Una foto publicada por ana andrada (@aleehoop) el 4 de Nov de 2015 a la(s) 10:31 PST

Oooooo is magic #starwars #stormtrooper #facetheforce https://t.co/1tNDj6jtTQ

— TedTronko (@ivansanzvalles) noviembre 8, 2015