¿Famoso o marca personal? El test definitivo

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¿Es famoso sinónimo de marca personal?

A menudo confundimos famoso con marca personal, es normal. Los límites entre la realidad y los valores de una marca son a veces confusos. Sin embargo en el branding personal me atrevo a prensar que hay una prueba del algodón.

Seguro que podemos hacer un test de la verdad, de la realidad, de la persona y su marca, para comprobar si realmente tras el personaje no se oculta la persona, sino que ambas, en coherencia y complemento, abrigan una identidad sin fisuras.

Recientemente Bustamante disertaba en TV sobre la injusticia del poder del poder económico al tiempo que se publicaba su millonaria factura a un ayuntamiento por 15 minutos de pregón.

También en una reciente entrega de premios Goya una conocida actriz se deslizaba con vehemencia contra los desahucios a los pocos meses de cobrar una suculenta cantidad de dinero para promocionar una de esas hipotecas que a tantos han condenado.

Otros le cantan al amor y la fidelidad mientras maltratan a sus mujeres, o políticos populistas que se promueven en la justicia y la honra a la vez que esquilman el dinero de las subvenciones para los desempleados.

No estoy juzgando actitudes, porque desde luego hay libertad para diferenciar la persona del personaje. Sólo pretendo centrarme en que la diferencia entre famoso y marca personal se encuentra precisamente en esos pequeños detalles de coherencia en la actitud: soy como digo que soy, actúo como pienso, como soy.

Cierto es que la fama es un arma de doble filo, puesto que muchos de los famosos no lo son por voluntad propia sino por las circunstancias. Es por ello que famoso o personaje público tampoco tiene por qué ser sinónimo de afable, cercano o social. Puede ser una marca comercial, un arquetipo al que se emula para vender, pero no una marca personal, que se define entre valores personales, la actitud y la coherencia como pilares esenciales.

Así que nos centraremos en aquellos que hacen de su aceptación pública parte de su modo de vida. Aquellos que tienen vida social, opinan y se deben a la aceptación del público, aquellos a los que les gusta la cámara, el micrófono o su viralidad entre redes sociales del mundo on line.

Observarás tras leer las cuestiones que a continuación os planteo que puede ser muy difícil juzgar si hay o no marca y autenticidad tras el personaje, pero de eso mismo se trata.

Con nuestro lógico grado de desconocimiento y de falta de respuesta a muchas de las cuestiones va precisamente la duda. Sin respuestas no hay juicio posible. Sin conocimiento no debemos precipitarnos, ya que juicios prematuros pueden llevar a una condena injusta o a un premio inmerecido.

Vayamos a por esas 10 preguntas que deberás hacerte para comprobar si tu famoso objeto de reflexión o análisis, admirado o no, podría ser una marca personal.

¿Lo conoces personalmente?
1. No, básicamente de nada.
2. Sólo lo que leo en los medios y en sus declaraciones.
3. Sólo me lo cuenta alguien que lo conoce
4. Sí, lo conozco personalmente.
¿Actúa como dice que es? ¿ Mantiene una vida diferente a su vida pública?
1. No estoy seguro.
2. Realmente es una persona diferente en público que en privado.
3. A medias, depende quién esté delante.
4. Sí, es verdaderamente auténtico.
¿Lleva personalmente sus perfiles en redes sociales?
1. No lo se.
2. No, tiene contratada una empresa de comunicación o un community manager que se las gestiona
3. Sólo de vez en cuando publica, pero suele hacerlo otra persona por él.
4. Si, publica cuando puede pero lo hace él mismo.
¿Lleva una vida social en su entorno personal o profesional?
1. No sabría responder.
2. No se prodiga en el entorno profesional.
3. Sólo muy de vez en cuando participa en eventos.
4. Sí, participa activamente en su ámbito profesional.
¿Es accesible?
1. No puedo saberlo.
2. Difícilmente puedes acercarte a él, y menos que te escuche.
3. Sólo en momentos concretos puedes acerca a él. A veces te escucha y alguna te responde o agradece.
4. Es bastante cercano y afable.
¿Opina acerca de temas sociales, profesionales o de actualidad?
1. No le sigo con mucho interés.
2. No se suele mojar, más bien huye de compromisos y opiniones comprometidas.
3. Sólo de vez en cuando, en los cosas de mucha actualidad y sólo si va a favor de corriente.
4. Suele hablar y dar opiniones sean o no aceptadas. Lo hace con educación y sinceridad.
¿Responde personalmente a mensajes en RRSS?
1. Ni idea.
2. No, sólo publica sin interactuar con nadie.
3. Sólo a veces lo hace su community manager en función de lo que él dice o de su perfil e identidad personal.
4. Sí, aunque sea pocas veces suele contestar e interactuar con seguidores o críticos.
Sus decisiones están regidas sólo por el beneficio económico?
1. Tengo dudas.
2. Desde luego. Siempre acepta por dinero propuestas aunque vayan en contra de sus intereses y compromisos sociales.
3. No suele ocurrir aunque alguna vez ha cometido algún desliz en este sentido.
4. Nunca hace nada por dinero en lo que no crea.
¿Participa en proyectos sociales fuera del ámbito exclusivamente profesional?
1. Lo averiguaré.
2. No se le conoce nada más allá de su actividad profesional ordinaria.
3. Hace poco pero lo vende mucho en los medios de comunicación.
4. No lo hace de forma pública y oficial, pero es sabido que colabora en varios proyectos
¿Tiene metas personales más allá de la situación profesional actual o al corto plazo?
1. Imposible responder.
2. Sólo pretende aprovechar el momento y no tiene un plan más allá del presente.
3. A veces habla del futuro una vez pase su tiempo de fama y publicidad.
4. Ya está comprometido con labores y acciones profesionales o sociales que le dan perspectiva de futuro.

RESULTADOS DEL TEST

Valoración y puntuaciones

Valora cada respuesta 1 con 0 puntos.
Valora cada respuesta 2 con 1 punto.
Valora cada respuesta 3 con 2 puntos.
Valora cada respuesta 4 con 3 puntos.

Conclusión y resultados

De 0 a 7 puntos. Tu nivel de conocimiento no es suficiente para poder emitir un juicio. Así que mejor dejarlo y seguir observando e intentando recopilar información lo más cercana a él como te sea posible.
De 8 a 16 puntos. Es posible que por desconocimiento de su realidad hayas puntuado bajo. Pero también es posible que si te has informado bien y lo conoces el personaje supere a la persona. No tiene ningún interés es nada más allá que la fama. No le juzgues para bien o para mal, simplemente es un famoso sin marca,
De 17 a 24 puntos. Tras ese famoso se esconde una persona íntegra. Asoma un conjunto de valores y actitudes que con mayor o menor riesgo se adivinan tras él, lo que le otorga un respeto como persona, incluso a veces mayor que lo acertado o no del propio personaje. No deja de haber grandes personas tras limitados o desafortunados profesionales.
De 25 a 30 puntos. Tienes ante ti una gran marca y una gran persona, su vida y valor como famoso pueden quedar fuera del juicio porque esta fama no es para el él un fin sino un medio para ser mejor y más comprometido socialmente. Es sin duda una marca personal de los pies a la cabeza.

Vamos, ahora coméntanos a qué personaje has analizado y el resultado obtenido. ¿te ha servido este guión para aclarar un poco las ideas?